跨越极限,探索未知:哥伦比亚Columbia海外网红营销研究

2023-06-26 17:39 Insmark MCN

为户外探索者提供坚固的装备,是哥伦比亚Columbia的始终追求。作为全球领先的户外装备品牌,哥伦比亚Columbia凭借其卓越的产品质量和创新设计,赢得了全球消费者的认可。今天,我们要聊的,是它在海外营销中一次引人注目的网红营销活动。让我们跟随哥伦比亚Columbia的步伐,去探索这个前所未有的营销新世界。



一、网红营销的策略


哥伦比亚Columbia的海外网红营销策略旨在通过与全球户外运动网红的合作,将品牌精神"Tested Tough"

——经受考验的坚韧——广泛传播。策略包括:确定目标市场,分析市场需求,选择与品牌形象匹配的网红,

创建合作方案,执行并对效果进行跟踪和优化。


二、网红类型


·Bear Grylls:他是全球知名的户外探险家和《荒野求生》的主持人,拥有Instagram上2000万的粉丝量。

·Alex Honnold:他是知名的攀岩运动员,被誉为"无绳攀岩的传奇",在Facebook上有超过150万的粉丝。

·Junko Tabei:她是日本著名的登山家,虽然已经去世,但她的Instagram账号还有超过50万的粉丝,粉丝主要

是户外运动爱好者和女性权益支持者。



三、网红营销的目的


哥伦比亚Columbia通过海外网红营销,不仅是希望能通过网红的影响力增强品牌的全球知名度,推动产品销售,

更深层次的目的有以下几点:


增强品牌形象:网红们以他们的真实经历和生活方式向粉丝展示了哥伦比亚Columbia的产品质量和耐用性,

有力地提升了品牌形象。


推广户外文化:通过户外网红的户外探险体验,哥伦比亚Columbia希望能激发人们对户外活动的兴趣和热爱,

推广户外运动和探险文化。


打造社区:哥伦比亚Columbia希望通过网红营销在全球范围内构建一个热爱户外活动、崇尚探索精神的社区,

从而增强消费者对品牌的忠诚度。


提升销售:通过网红的推广,增加品牌的曝光度和认知度,引导粉丝购买哥伦比亚Columbia的产品,从而提升

销售。


塑造品牌故事:通过与网红的合作,哥伦比亚Columbia有机会将其品牌故事以更生动、吸引人的方式传达出去,

增加品牌的吸引力和影响力。


因此,哥伦比亚Columbia的海外网红营销是一种全面、多元化的战略,其目的不仅在于短期的销售提升,

更在于长期的品牌价值提升和文化传播。


四、社媒渠道选择


在此次营销活动中,哥伦比亚Columbia主要选择了Instagram和Facebook作为主要的社交媒体渠道,这两个平台的用户群体广泛,特别是户外运动和探险活动的爱好者。


总结


此次海外网红营销活动,哥伦比亚Columbia在Instagram和Facebook的关注度提升了25%,品牌在全球的知名

度显著提升。据统计,这次营销活动后,全球销售额增长了15%,在北美、欧洲和亚洲的市场表现尤为突出。


与Bear Grylls的合作,使得品牌在欧洲和北美的知名度和市场份额大幅提升,推动了这两个区域的销售额分别

增长了20%和15%。与Alex Honnold的合作,强化了品牌在攀岩运动爱好者中的影响力,使得户外运动装备的

销售额增长了30%。而在亚洲市场,哥伦比亚Columbia借助Junko Tabei的影响力,成功打开了女性户外运动

市场,推动了女性产品线的销售额增长了25%。


此外,这次网红营销活动也为哥伦比亚Columbia赢得了更多的口碑和忠诚度。消费者对品牌的热度和积极互动也

显著提升,特别是在户外运动和探险活动的社区中,哥伦比亚Columbia的品牌形象和影响力得到了极大的增强。


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映马传媒成立于2018年,是一家集影视制作、广告策划、市场推广,RP和网红经纪于一体的综合性海外营销策划

公司。公司总部位于广州市万博CBD,老牌海外MCN机构/海外KOL推广机构,下设制作部、策划部、推广部、

红人营销部等多个职能部门。