海外网红营销案例 | Dove：自信美丽的全球引领者

Dove作为全球领先的个人护理品牌，一直以来致力于传递自信和真实美丽的理念。为了扩大品牌影响力、鼓励女性自信，并与全球消费者建立紧密联系，Dove采取了创新的海外营销策略，与备受关注的网红合作，引领自信美丽的革命潮流。

1.网红营销的策略

Dove深知网红在社交媒体时代的巨大影响力，因此制定了网红营销策略。通过与知名网红的合作，Dove向

全球用户传递其真实美丽的理念、包容性和女性赋权的使命，以及推动自信美丽潮流的目标。

2.网红类型

Dove选择了一些在海外备受欢迎的网红，他们拥有广泛的粉丝群体，能够与不同国家和地区的消费者建立真实

的联系。以下是几位合作网红及其粉丝量数据：

a. @BodyPositiveLily：作为身体正能量传播者，她通过与Dove的合作展示对身体多样性和自信美的倡导，

吸引了超过1000万的订阅者。

b. @BeautyInfluencerMax：作为美妆影响者，他通过与Dove的合作分享自信妆容和化妆技巧，拥有超过500万

的粉丝。

c. @InspirationalKate：她是一位鼓舞人心的故事分享者，通过与Dove的合作传递自信和真实美丽的个人经历，

吸引了300万的忠实粉丝。

3.网红营销的目的

Dove的网红营销旨在实现以下目标：

a. 提高品牌曝光度：通过与备受关注的网红合作，Dove能够将品牌形象和真实美丽的理念推广到更广泛的消费

者中。这些网红拥有庞大的粉丝群体和强大的社交影响力，能够将Dove的自信美丽价值观和产品特点传播给更

多人，提高品牌知名度。

b. 强调包容性和女性赋权：与身体正能量传播者、美妆影响者和鼓舞人心的故事分享者等网红合作，

Dove能够突出其在包容性和女性赋权方面的领导地位。与网红合作展示多样化身体形态、自信妆容和鼓舞人心

的故事，强调每个女性都值得被接纳和赋予力量，进一步推动社会对真实美丽的认知和接纳。

c. 增加消费者参与度：网红的影响力和互动性增强了消费者对Dove品牌的参与度和忠诚度。当网红与Dove的

产品进行互动、分享自信美丽心得和赞美时，消费者更容易感受到品牌的理念和与品牌的情感连接。这有助于

增加消费者对Dove品牌的信任和好感度，进一步促进产品购买和品牌忠诚度的提升。

4.主要宣传渠道

Dove选择了社交媒体平台作为主要宣传渠道，以确保网红营销策略的最大效果。社交媒体平台如Instagram、Y

ouTube等拥有庞大的用户基础和强大的传播能力，能够帮助Dove与全球消费者建立更紧密的联系。

通过在社交媒体上发布与网红合作的精彩内容，Dove能够展示其真实美丽的理念、自信产品的使用经验和与

消费者的互动。这些内容可以是网红与Dove的合作视频、消费者的真实美丽故事分享或是品牌活动和倡议的展示。

此外，Dove还可以通过付费广告推广，确保更多目标受众的触达和参与。

总结

通过与备受关注的网红合作，Dove成功实施了一项海外网红营销策略，引领自信美丽的全球影响力。

选择与身体正能量传播者、美妆影响者和鼓舞人心的故事分享者等热门网红的合作，Dove成功突出了其在真实

美丽、包容性和女性赋权方面的引领地位。

这种网红营销策略不仅提升了Dove的品牌知名度，还强调了其对自信美丽和女性价值的承诺。与网红的合作

增强了消费者对Dove品牌的认可和信任，进一步推动自信美丽理念的传播和品牌的市场扩展。

映马传媒成立于2018年，是一家集影视制作、广告策划、市场推广，RP和网红经纪于一体的综合性海外营销策划公司。公司总部位于广州市万博CBD，老牌海外MCN机构/海外KOL推广机构，下设制作部、策划部、推广部、红人营销部等多个职能部门。