国货之光华为如何布局TikTok引爆UGC内容输出？

包括我们国民品牌华为，也非常积极在布局TT市场，今天我们就要来探讨看看华为是如何玩转TikTok的？

华为已经建立了非常全面的矩阵账号，除了官方蓝V账号之外呢，每个国家都有建立本土化的官方账号，使用当地的语言，根据当地的特性宣发产品。

官方主账号

国家矩阵账号

作为一个全球排名前三的手机品牌，华为在TikTok上的标签覆盖也非常广。

标签挑战赛可以说是目前TT上最能提高品牌知名度，拉近品牌与用户的距离，引导更多的用户访问自己的品牌主页的方式了。

其中#hauwei标签截止目前已经有积累了有43亿的的曝光量。

与华为手机有关的所有内容都会在上面进行覆盖和更新。

粗略看一下大多数是华为手机测评，对比以及一些结合产品的创意视频。

而每次发布新品时，华为就会选择再同时#huawei和覆盖新的标签，比如#mate40pro、#huaweip50pro，浏览量都非常可观。

其中，我们有洞察到，随着华为产品声量的提升，开始有许多博主以及素人自发得产出与华为相关的内容。

博主@london_phone_el_eulma，粉丝数量195k

第二条则是使用HUAWEIP50Pro放大拍摄月亮的一个视频，21M的观看量，获得833k的点赞，评论清一色都是对华为手机像素的赞叹。

华为使用了TikTok上最有效的两个推广方式，红人营销以及标签覆盖激发UGC内容输出。

目前主力消费群体以Z时代为主，据我们所知Z时代用户对于硬广的推广方式是非常反感，如果用错方式去推广反而会适得其反。而Z时代消费者消费前习惯在浏览社媒平台上关于产品的真实体验，这种方式的营销更能深入到用户的消费习惯中去。

映马传媒CEO黎权德Richard表示：UGC是品牌营销和流量获取的强力武器可以获得品牌亲和力、参与度，品牌认知提升，直接提升官网浏览时间和页面浏览量，从而获得更多转化。UGC受欢迎的原因，在于创造力、真实性和客户视角。利用UGC加强品牌认知、增加与客户的联系。

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