海外网红营销真的有效吗？2025年3组真相你必须知道的！

映马传媒在和大量品牌沟通中发现：2025年，越来越多公司对“红人营销值不值”这件事，已经从盲目投入变成深度怀疑。而真正的问题，并不在于红人有没有用，而是品牌是否用对了方法。

结合今年行业中最具代表性的几组数据，我们整理出3个常被误解的“有效性真相”，也许能帮你更理性地看清红人投放的ROI逻辑。

83%的品牌依旧在投红人

数据显示，83%的品牌与营销人员认为红人营销依然有效，虽然这个比例相比去年略有下降，但仍是主流共识。

很多人对“有效”的理解停留在短期ROI上，但行业的共识正在变化。对一些品牌来说，红人的作用不仅是带货，更在于帮助品牌切入圈层、积累信任、生成可持续内容。

InsMark参与的部分客户战略规划中，红人投放已被纳入“内容获取预算”而非“销售预算”考核，衡量标准不再只是出单，而是内容可用性、社交反馈、种草力等综合指标。

信任比流量更能影响购买决策

调研显示，有61%的消费者信任红人推荐，就像信任朋友一样。相比之下，只有38%的消费者信任品牌本身的推荐内容。

这组数据本身就足够说明，红人营销的底层逻辑其实是“信任营销”。特别是对新品牌、新品类来说，打入用户心智比推高一时销量更关键。

如果品牌还把红人当作“低成本带货渠道”，那投得再多也难跑出长期回报。真正理解红人价值的品牌，已经在构建一种基于影响力背书的内容链路，而非单次爆发。

内容复用能力决定最终ROI

行业数据显示，63%的品牌会将红人内容复用于自有社媒，还有超过一半会延展到广告投放、产品页、邮件营销等场景。

换句话说，一条内容是否可复用、可变体、可长尾投放，决定了它是否值回成本。这也意味着，衡量红人投放成效不能只看“这条内容卖了多少”，而应考虑它未来能用多少次、影响多少人、撑起多少场景。

InsMark在项目策略中强调的始终是：“把红人内容当内容资产，而不是一次性交易”。这样才能从单点曝光，真正走向系统化增长。

最后说几句：

红人营销到底有没有效果，并不是一句“有”或“没有”就能概括的问题。

2025年更合理的判断方式应该是：这笔投放有没有进入你的内容系统？有没有让目标受众记住你？有没有在不同渠道持续产生价值？

“值不值”，从来就不只是出单一个结果。更长线的思维，才是决定ROI上限的关键。

映马传媒（InsMark | insmarkmcn.com）—一家立足中国、面向全球的国际化海外红人营销服务商，致力于为跨境品牌提供全球化的红人营销解决方案。

公司始终以“服务成就增长，专业决定效果”为理念，打造标准化流程与高度可控的项目机制。每一个环节，都以客户的商业目标为导向，确保内容落地，结果交付。

映马传媒是TikTok官方MCN机构，更是TikTok资深生态合作商，多次帮助TikTok完成全球拉新与内容生态搭建。并长期与泡泡玛特、Temu、Anker、完美日记（Perfect Diary）、阿里巴巴、JMGO、CamScanner、Ulike、Govee等一线出海品牌合作。涵盖北美、欧洲、东南亚等重点市场，覆盖TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等主流平台。