2025年海外网红营销3个认知突破，助你抢占品牌心智入口

过去我们理解的“搜索”，是人们主动去找东西；但现在，在社交平台上，很多产品是在我们“还没意识到自己需要时”就被推荐出来了。这种被动发现的过程，正是海外网红营销正在改变的一切。

对正在出海的品牌来说，谁能在内容中“被看见”，而不是靠广告“强推”，谁就更有可能成为用户的长期选择。而实现这一点的关键，不在于预算，而在于创作者内容。

趋势一：品牌被“滑”出来，而不是被搜出来

在TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels这样的兴趣推荐系统中，用户不再依赖关键词搜索，而是被算法根据兴趣精准“喂内容”。

他们不一定知道自己在找一款护肤品，但当看到某位博主在“Get Ready With Me”中自然使用时，就种下了印象的种子。而这种无压力、无违和的曝光方式，正是海外网红营销区别于传统广告的最大价值。

数据显示，超过60%的Z世代表示，他们的购买决策受社交平台红人内容影响最大。这不是广告效果，而是“文化认知”的积累。

趋势二：创作者内容是非结构化认知的核心

所谓非结构化认知，就是用户并不是通过明确搜索词找到你，而是在碎片化内容中“认出”你。

可能是一条短剧里的背景物、一次逛超市的Vlog镜头、一条“最近吃的三样小零食”的清单。这些内容不直白、不卖货，却更容易被记住。

海外网红营销正是在这些看似零散、实则高效的“内容触点”中发挥作用。当用户第二次、第三次看到同款产品时，他们并不会觉得这是广告，而是“我好像在哪里见过”。

在这种模式下，品牌不再依赖中心化曝光，而是靠被记住、被保存、被讨论建立认知优势。

趋势三：信任取代流量，影响者的文化资产更值钱

在海外网红营销中，品牌不需要最红的KOL，而是最懂内容场景、最能引发情感共鸣的那一群人。

一个有专业知识的健身博主，可能每周只发三条内容，但却是粉丝饮食和运动决策的“教科书”；一位拥有3万粉的卷发博主推荐的免洗护发素，比品牌自己拍的广告更具说服力。

这种“信任式传播”正在重新定义营销效果的衡量方式——不是看多少人看到了，而是看有多少人愿意相信你说的是真的。

研究表明，71%的消费者更愿意相信微型创作者的推荐，而非品牌广告。

最后说说：

2025年，真正能打动用户的内容，不是功能解说，不是强行推荐，而是出现在他们没想到、但觉得“刚刚好”的地方。

而海外网红营销，正在构建这样一个发现网络：用户刷着刷着就记住了你，看到同类产品时会想到你，还没去搜索时就已经认出你。

这背后需要的是创作者的内容力、平台的兴趣算法理解力，以及服务团队对文化语境的把握能力。

映马传媒将持续深入全球内容生态，协助品牌在每一个被“无意中记住”的瞬间，抢占心智先机。

映马传媒（InsMark | insmarkmcn.com）—一家立足中国、面向全球的国际化海外红人营销服务商，致力于为跨境品牌提供全球化的红人营销解决方案。

公司始终以“服务成就增长，专业决定效果”为理念，打造标准化流程与高度可控的项目机制。每一个环节，都以客户的商业目标为导向，确保内容落地，结果交付。

映马传媒是TikTok官方MCN机构，更是TikTok资深生态合作商，多次帮助TikTok完成全球拉新与内容生态搭建。并长期与泡泡玛特、Temu、Anker、完美日记（Perfect Diary）、阿里巴巴、JMGO、CamScanner、Ulike、Govee等一线出海品牌合作。涵盖北美、欧洲、东南亚等重点市场，覆盖TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等主流平台。