2025年海外网红营销用户画像深度解读：性别、年龄、地域的机会在哪？

随着网红营销在全球的快速普及，越来越多的数据揭示出——不同性别、不同年龄段、不同地区的用户在对待网红营销时，呈现出截然不同的反应和偏好。对于品牌来说，理解这些背后的用户画像，是优化投放策略、提升ROI的关键。

本文基于最新的海外调研数据，拆解网红营销在性别、年龄、地域三个维度上的表现差异，帮你看清哪里有机会，如何精准打击目标人群。

性别差异：女性占主导，男性潜力被低估

在网红营销领域，女性长期以来是绝对主力。2023年数据显示，77%的网红创作者是女性，仅有23%是男性。这也直接影响了受众的性别结构——女性更愿意信任和消费网红推荐的产品。

为什么女性占比高？

女性用户在时尚、美妆、生活方式、母婴等类目的兴趣度和活跃度远高于男性。

女性用户更重视社交关系，对红人的真实体验和互动更有共鸣。

女性消费决策中感性成分更大，容易被“种草”。

男性真的没有机会吗？

虽然目前男性网红和受众相对较少，但数据显示，在健身、科技、汽车、游戏等垂类中，男性红人的号召力正在快速增强。例如，体育健身类网红预计在2025~2030年增长速度最快，这其中有大量男性用户驱动。

小结：女性人群依旧是大盘主力，但品牌可以结合品类探索男性红人的潜在价值，特别是在科技、运动、电竞、汽车等领域。

年龄差异：Z世代是主力，千禧一代和银发族值得开发

不同年龄段的用户，对网红的信任和购买力也表现出巨大差异。调研数据显示：

• 18~29岁：54%的年轻用户表示会因网红推荐购买某件商品，是信任度最高的群体。

• 30~49岁：42%的用户仍然受网红影响，但信任度和互动率下降。

• 50岁以上：仅有29%的人表示会被网红推荐影响，但这一比例在逐年上升。

为什么Z世代和年轻千禧一代更容易被打动？

他们几乎是伴随社交媒体成长起来的一代，信息获取习惯天然倾向于短视频和红人推荐。

对品牌广告天生免疫，更愿意听取“身边人”的体验。

消费更注重个性化、共鸣感。

银发族是否有机会？

随着更多50岁以上用户进入社交平台，他们对健康、旅游、教育类红人内容的需求逐渐增加。尤其在北美、欧洲，银发经济被看作下一个蓝海。

小结：Z世代仍是重点，千禧一代次之，但银发族潜力不容忽视，适合品牌逐步布局。

地域差异：北美成熟、欧洲稳健、亚太增长最快

全球范围来看，不同地区的网红营销发展阶段和增长潜力各不相同。

• 北美：最成熟、最大盘

2024年，北美占全球市场29%份额，是绝对的领跑者。

美国依旧是最大的单一市场，社交媒体普及率高，网红被高度信任，营销生态完善。

但竞争激烈、成本高企，需要品牌更注重差异化和精细化运营。

• 欧洲：稳中有升

预计2025~2030年间，欧洲年均增速达到22%。

数字化政策和高社交媒体参与率推动增长。

英国、德国、法国市场均表现活跃，且受众更注重内容的专业性和质量。

• 亚太：增长最快

预计2025~2030年CAGR高达27%，成为增长最快的地区。

中国、日本、韩国、东南亚市场社交用户激增，带动网红营销需求飙升。

特别是中国，借助小红书、抖音等平台已经走在全球前列。

小结：北美适合打高质量高预算战，欧洲稳健适合做专业感强的品牌故事，亚太适合抓住增量红利和创新玩法。

如何利用这些差异打出优势组合？

品牌在制定海外红人营销策略时，不应“撒胡椒面”，而是根据人群画像拆解预算和目标：

• 女性和年轻人：选择时尚、美妆、生活方式红人，追求高互动率和种草效果。

• 男性和中老年人：布局科技、运动、教育、健康类垂直红人，做长期心智渗透。

• 北美：主打品牌声量和深度内容。

• 亚太：快速试错，借助平台创新玩法低成本破圈。

• 欧洲：强调专业、可信、审美统一的调性，赢得忠诚度。

最后说说

2025年的海外红人营销，已经不再是“找个红人发个视频”那么简单。只有理解不同性别、年龄、地域背后的行为逻辑和文化差异，才能制定出真正契合目标用户的策略。

品牌不妨从受众画像入手，先把人群洞察做扎实，再用红人营销去“击穿”核心用户的兴趣和需求。这样才能让每一笔预算花得更值，每一次投放都更有方向感。

映马传媒（InsMark | insmarkmcn.com）—一家立足中国、面向全球的国际化海外红人营销服务商，致力于为跨境品牌提供全球化的红人营销解决方案。

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映马传媒是TikTok官方MCN机构，更是TikTok资深生态合作商，多次帮助TikTok完成全球拉新与内容生态搭建。并长期与泡泡玛特、Temu、Anker、完美日记（Perfect Diary）、阿里巴巴、JMGO、CamScanner、Ulike、Govee等一线出海品牌合作。涵盖北美、欧洲、东南亚等重点市场，覆盖TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等主流平台。