连续3年全球销量NO.1，苹果、Meta、小米都没做到的事，它却干成了...
2025年，智能眼镜重新站上了风口。
6月26日，小米发布首款AI眼镜，开售3天销量突破5万副；与此同时，苹果Vision Pro持续刷屏海外社交媒体，引发新一轮AR热议。但就在这场“未来科技”的热潮背后，一个出乎意料的名字，早已悄悄占据了市场C位——XREAL。
2024年，它拿下全球AR眼镜市占率第一，达51.7%；2025年，在Google I/O开发者大会上，它成为首个Android XR平台合作伙伴。
连续3年销量霸榜全球，苹果、Meta、小米都没做到的事，它是怎么做到的呢？接下来，InsMark 为你深度洞察。
要做“全球第一AR品牌”
XREAL，全称深圳太若科技有限公司。2017年，创始人徐驰回国创业时就意识到，真正的消费级AR眼镜，必须像手机一样随身，像日用品一样融入生活，而不是被当成展品供人围观。
数据显示：2024年，全球AR/VR市场达到176亿美元，预计2034年将增长至695亿美元，十年增长近4倍。但眼下，行业很热，产品离“亲民”还有段距离：Vision Pro售价3499美元，受限于苹果生态难普及；Meta Quest更像游戏机，还没能融入日常生活。
而XREAL从价格（200-600美元）、体验（轻便即插）、场景（观影、导航、办公）三个维度入手，把AR拉回到一个更接地气的起点。
它是目前唯一连续三年蝉联全球销量Top1的AR品牌，2024年市占率超过51.7%。XREAL之所以能跑在最前，是因为它比谁都清楚：用户最在意的，是“我能不能天天用上它”。
用户需要的，不只是科技噱头
短视频里，AR眼镜的演示总是看起来像大片现场：多屏联动、虚拟交互、炫酷界面。但海外用户更关心的问题，很现实：“戴久了会不会头晕？”“能不能在通勤路上用？”“会不会被别人看到我在看什么？”
XREAL意识到，要打动用户的钱包，就得解决他们的实际顾虑。它从“实用感”出发，对三个痛点做了精准优化：
1.清晰、稳定：搭载Micro-OLED 显示屏 + 3DoF 头部追踪系统，画面不抖不晃；
2.轻便、易用：不到100g，墨镜形态，支持与手机、掌机即插即用；
3.隐私、安全：自带遮光镜片，无论是在地铁还是咖啡店，看视频不用担心被偷窥。
更重要的是，XREAL通过内容与场景设计，潜移默化地告诉用户：看似与平常的墨镜一样”，但买下它，你得到的不只是多一块屏幕，而是一种新的使用方式——刷剧时不用举手机，开会时能投出虚拟双屏，效率更高，体验也更轻松。这些，才是AR眼镜真正走向大众的落点。
不谈技术，先把内容讲人话
XREAL的内容打法，放弃了“堆技术”的常规路子，用生活语言重新包装了这副眼镜。它把营销内容重新设计成“贴近使用者”的语言，大致为这三类：
内容语境真实化：从用户视角出发，强调眼镜外形自然、佩戴轻便，像普通墨镜一样能随身使用。
传播重心场景化：从“通勤刷剧”到“出差办公”到“厨房投屏做菜”，每一个使用场境都源于生活。
人设构建生活化：视频主角不只是3C达人，还有出差党、年轻父母、学生党，让产品“适用性”更高。
这样的好处在于：让用户先共鸣、再好奇、再了解。但想把这套思维跑通，还得靠执行阶段的节奏控盘和内容部署。
达人分工明确，平台协同出击
营销策略定好了方向，执行阶段就是找对人来说、说给对的人听。
XREAL在达人策略上的分工非常清晰：生活类博主种场景，科技达人做权威背书，泛娱乐博主制造话题。每一类都有对应的人设与传播路径。
例如在TikTok上，KOL红人：imparkerburton（310万粉）用“我能用这副眼镜看TikTok？”为引，展示了即插即用的场景操作：
又如KOC 红人：gg.sheed 以剧情形式带入玩游戏肩颈酸痛的问题，用对话形式自然引出XREAL的优势场景：
在YouTube上，它与CNET等权威科技媒体合作，借助其400万订阅带来的可信度，实现“内容+评测+种草”三位一体：
此外，XREAL构建了“独立站+亚马逊”双轨销售结构：黑五期间斩获销量双第一，同时官网提供教程、引导与客服服务，构成一个完整的内容转化闭环。数据显示：其官网月均访问量达93.9万，其中39%以上流量来自YouTube，说明视频测评已成为用户购买前的核心决策环节。
每条视频都是“长期资产”
对XREAL来说，拉开差距的关键，不在于找红人拍了多少视频，而在于每条内容上线后还能持续带来价值。它不只看播放量，更关注这些内容能否引发讨论、带来转化、启发下一轮选题。
在各个平台上，XREAL盯得很细：TikTok看前3秒完播率和评论关键词，判断内容是否抓住用户注意力；YouTube分析跳出节点和观看时长，检验视频能否留住用户；独立站则通过跳出率不断优化页面布局，把用户决策的阻力降到最低。比如，有用户在评论区提问“通勤地铁能不能戴着看剧？”，品牌立刻跟进制作了地铁通勤场景的视频，补齐内容盲区：
这种用用户数据“反向倒推”内容的打法，让品牌长期内容资产不断增值。
InsMark总结：
XREAL这条出海路，给所有“做科技”的中国品牌一个启示：想赢，关键不在于你讲了多复杂的技术，而是能不能让用户在生活中真实用得上。它真正做到了：把“这玩意看起来真酷”变成“我真的需要它”，这中间，是对技术的深刻理解，更是对人性的准确把握。
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