KOL Agency在不同市场，打法有多不一样？

出海品牌常常遇到一个误区：以为全球玩法一样，内容一套模板就能通杀。但实际操作中，不同国家、不同平台，用户偏好差异巨大。如果KOL Agency没能及时调整打法，结果不是投入打水漂，就是品牌在本地市场水土不服。

真正专业的KOL Agency，懂得根据市场特点灵活调整策略。今天这篇，我们就聊聊，不同市场下，KOL打法有多不一样。

美国市场：情绪冲击和叙事感是关键

美国市场红人内容的核心，就是能打情绪。不管是TikTok短爆，还是YouTube长视频，能在前几秒制造情绪波动的内容，才有机会赢得平台推流。

比如在TikTok上，爆款内容通常带有强烈的反转感、共鸣感或幽默感，单纯直给广告式内容，几乎没有生存空间。

InsMark（映马传媒）在服务美区品牌时，始终坚持以情绪为导向策划内容，比如通过小剧情、夸张设定或极致反差，快速抓住用户注意力，打透平台算法。

简单说，美区内容，讲故事+打情绪，缺一不可。

欧洲市场：原生感和真实感更吃香

相比美国用户爱看爽感内容，欧洲用户对广告内容更敏感，反感“硬推”的内容感知更强。因此在欧洲市场，红人内容更强调原生感和真实体验，需要让推广内容融进红人的日常生活中，做到自然流露。

在操盘德国、法国等市场项目时，InsMark始终把控内容调性，要求红人用分享心态而不是推荐心态进行创作，比如用vlog、生活碎片、亲身体验的方式，降低商业感，让用户愿意停留和信任。

欧洲打法关键词：真实、克制、原生。

东南亚市场：快节奏和价格敏感是重点

东南亚市场，尤其是泰国、印尼、越南等国家，用户对短视频内容的消费速度极快，平均注意力时长更短，同时价格敏感型消费居多。因此红人内容要做到快速带出卖点，迅速引发兴趣。

InsMark在东南亚操盘时，会针对每个国家的文化差异调整内容，比如在印尼，更强调宗教元素和家庭价值；在越南，则更强调快节奏爽感和价格优势。这种对文化细节的洞察，是内容能不能真正跑起来的关键。

东南亚打法关键词：快节奏、轻松感、直击性价比。

最后说说

出海不是换个平台发广告那么简单，不同市场用户的消费习惯、文化背景、内容偏好千差万别。选一个真正懂本地市场的KOL Agency，能让品牌少走太多弯路。

如果你想找到一个能针对不同国家市场，做出差异化内容布局的合作伙伴，InsMark（映马传媒）或许是个值得了解的选择。在出海这条路上，打法对了，品牌才有机会扎根。