海外KOL推广：智能家居如何在全球市场取得成功（案例解读）

Roborock是一家智能家居品牌，专注于智能扫地机器人和其他智能家居产品的设计和生产。自2014年成立以来，该品牌迅速崛起，成为全球领先的智能家居品牌之一。在海外市场，Roborock通过多种方式进行品牌营销，下面InsMark（映马传媒）将详细介绍一下Roborock的一些海外网红营销路径以及营销标签。

社交媒体：抓住粉丝的心

社交媒体是Roborock在海外市场进行品牌营销的主要方式之一。Roborock通过其官方社交媒体账户，如Facebook、Twitter、Instagram和YouTube等，向粉丝宣传其产品和品牌形象。在这些平台上，Roborock发布了大量有趣的内容，如产品介绍、使用技巧、用户评论、优惠活动等。通过社交媒体，Roborock与消费者建立了密切的联系，并且能够及时回应客户的疑问和反馈。Roborock几乎每天都会在Facebook和Instagram这两个社媒上发布内容，积累了一大批粉丝。截至目前，Roborock的Facebook官方账号超过28万粉丝，Instagram超过14万粉丝。

Roborock在社交媒体上的品牌营销标签主题主要包括：#Roborock、#智能家居、#智能扫地机器人、#科技、#家居、#智能家电、#机器人等等。这些标签帮助Roborock更好地定位自己的产品和品牌形象，提高在社交媒体上的曝光率。

Roborock在2022年2月上线了新品Roborock S7 MaxV和Roborock S7 MaxV Ultra。邀请了科技类、家居类的网红进行矩阵化营销，合作的网红数量超过50位。这些网红通过开箱测评、场景使用、品牌购买链接和优惠活动，取得了非常不错的效果，使得Roborock成为2022年上半年最受关注的扫地机产品之一。

线上平台：全方位覆盖

除了社交媒体，Roborock还在各大电商平台上进行了品牌营销。在海外市场，Roborock的产品在亚马逊、Best Buy、Walmart等知名电商平台上销售。在这些平台上，Roborock通过优惠券、促销活动等方式吸引消费者，还会给网红专属的折扣，促进网红转化。Roborock在网站上提供了丰富的产品信息、使用技巧和客户服务等内容，帮助消费者更好地了解产品和品牌。

Roborock目前在北美地区销售最好的平台是Amazon，东南亚则是Shopee。此外，Roborock也在积极布局独立站平台。

Roborock在线上平台的品牌营销标签主题包括：#智能家居、#智能扫地机器人、#科技、#家居、#智能家电、#机器人等等。这些标签有助于Roborock更好地定位自己的产品和品牌形象，并提高在电商平台上的曝光率。

线下渠道：实体体验

除了线上平台，Roborock还通过线下渠道进行品牌营销。Roborock的产品在一些知名的零售商店和商场销售，如Target、Best Buy、Costco等。在这些实体店中，Roborock通过展示产品和提供优惠活动等方式吸引消费者的注意。Roborock还参加了一些家居展览和科技展览，向消费者展示其最新产品和技术。

Roborock在线下渠道的品牌营销标签主题包括：#智能家居、#智能扫地机器人、#科技、#家居、#智能家电、#机器人等等。这些标签有助于Roborock更好地定位自己的产品和品牌形象，并提高在实体店和展览上的曝光率。

口碑营销：让用户说话

在海外市场，Roborock的产品得到了众多消费者的好评。这些消费者在社交媒体和在线平台上发布了产品评价和使用体验。Roborock在官方网站上设立了客户评论区，让消费者自由发表对产品的评价和看法。这些正面的口碑评价是Roborock在海外市场进行品牌营销的重要资产之一。

Roborock在口碑营销上的标签主题包括：#好评、#高质量、#高性能、#易用性、#智能化等等。这些标签有助于Roborock更好地定位自己的产品和品牌形象，并提高在消费者中口碑的曝光率。

赞助活动：增加品牌曝光

Roborock还通过赞助活动的方式在海外市场进行品牌营销。例如，Roborock曾赞助一些电子竞技比赛，向广大玩家展示其产品的高性能和智能化。此外，Roborock还赞助了一些公益活动，以增强品牌形象和社会责任感。

Roborock在赞助活动上的标签主题包括：#高性能、#智能化、#公益、#社会责任感等等。这些标签有助于Roborock更好地定位自己的产品和品牌形象，并提高在活动中的曝光率。

品牌形象：持续提升

除了以上方式，Roborock还通过提高品牌形象来进行品牌营销。Roborock一直致力于为消费者提供高性能、智能化、易用性强的智能家居产品。Roborock的产品设计简洁、外观时尚，使用方便，得到了消费者的认可。此外，Roborock在产品质量、客户服务、社会责任等方面不断努力，以提高品牌形象和消费者信任度。

在品牌形象上，Roborock的标签主题包括：#高品质、#智能化、#易用性、#时尚、#专业、#高效等等。这些标签能够更好地传达Roborock的品牌形象，以及产品的高质量和专业性。

InsMark（映马传媒）总结

Roborock在海外市场采用了多种方式进行品牌营销。通过在社交媒体、电商平台、线下渠道发布产品信息和营销活动，并不断提升品牌形象和口碑，Roborock在海外市场逐渐形成了良好的品牌形象和消费者信任度。未来，Roborock将继续探索和创新，为全球消费者带来更多高质量的智能家居产品。