Google 和 Meta 的生成式 AI 广告技术会是什么样子？

上个月，Meta 表示将在年底前使用生成式人工智能制作广告。首席执行官马克扎克伯格在上周的财报电话会议上加倍强调，称人工智能是公司的“关键主题” 。

不久之后，谷歌以工具的形式宣布了自己的生成人工智能广告计划，这些工具将根据客户目标“重新混合”广告。

两家公司都没有公布这些AI 更新的细节，但这些变化对广告商、代理机构以及中间的每个人来说都是大新闻。

谷歌与Meta：与 Meta相比，谷歌提供了更多关于其生成人工智能广告集成的细节。

谷歌的AI 广告将被整合到其现有的Performance Max 计划中，该计划已经通过算法投放广告。AI 可以“重新混合”图像和文本，以根据受众或上下文进行个性化设置。例如，文案可能会略有变化以针对给定的地理区域。

Meta 的 AI 广告目标不太明确，但听起来更像是一个创意套件。首席技术官 Andrew Bosworth 告诉日经亚洲，客户将能够“询问人工智能，‘为我的公司制作适合不同受众的图像。’” 而且可以节省大量时间和金钱。” 这些计划如何适应 Meta 现有的广告基础设施尚不清楚。

什么已经可用？像Canva 这样的创意工具提供内置的生成 AI 图像和文本生成功能，这对广告商可能很有用。谷歌和 Meta 的雄心是让广告商在不退出公司生态系统的情况下利用生成式 AI 集成。

有什么风险？人工智能军备竞赛让每个人都争相跟上，将客户和消费者置于风险之中。

谷歌最初的巴德演示有一个事实错误，生成式人工智能容易产生幻觉，自信地发明虚假信息。使用相同的人工智能来制作广告可能会带来品牌安全风险。

存在信任问题的Meta 也面临同样的风险。由于 AI 法律问题悬而未决，使用 Meta 工具的品牌可能会将自己置于诉讼风险之中。而且风险更深。我们的分析师 Max Willens 表示：“广告商最好记住， Meta 有为了自身利益而夸大指标的历史。” “广告商和代理商应该高度警惕地处理这个问题。”

这对机构意味着什么？广告公司将是最先受到来自谷歌和Meta 的原生人工智能生成工具影响的公司之一。巴布森学院电子商务和营销学教授Dhruv Grewal博士说，广告技术更新导致代理机构责任发生变化并不新鲜。

Grewal 说，为了保持相关性，代理商应该成为使用人工智能工具和分析的专家，专注于创造人工智能无法做到的新颖和真实的内容，并将自己定位于管理跨平台的整合营销活动。