海外KOL营销：泰国品牌蜕变成美妆翘楚，为何第一站收割国人？

近年来有一个泰国的品牌，蜜丝婷（Mistine）以其卓越的产品和精妙的市场策略，在全球市场上大放异彩。数据显示，Mistine在2023年的全球GMV达到惊人的100亿人民币，稳居天猫防晒类目销售榜首，成为防晒品类中的王者。在过去的两个月里，Mistine不仅推出了引人瞩目的国漫联名限量礼盒，还与抖音电商超级品牌日合作，通过一系列创意活动，GMV突破了1亿人民币，再次证明了其品牌的强大影响力。

从泰国街头到全球舞台的成长之路

Mistine蜜丝婷成立于1988年，由百特威（泰国）有限公司推出，致力于为全球女性提供优质的美妆产品。品牌创始人达奈，凭借其丰富的跨国公司高管经验和深厚的商业背景，为Mistine的成功奠定了坚实的基础。达奈出生于泰国一个富有商界背景的家庭，从小便展示出卓越的商业头脑。在一次泰国旅行中，达奈敏锐地察觉到当地女性对高质量美妆产品的强烈需求，这一发现让他坚定了创立Mistine的决心。Mistine自成立以来，一直专注于防晒产品这一细分类目，特别是其“小黄帽”防晒霜，通过精准的市场定位和对垂直市场的深度挖掘，迅速占领市场，并扩展至彩妆、护肤等多个品类。

从东南亚到全球的多元化营销战术

Mistine蜜丝婷的市场营销策略无疑是其成功的关键。品牌通过多元化的销售渠道，覆盖全球市场，特别是在东南亚和欧美市场的深入布局。在东南亚，Mistine通过Shopee和Lazada等电商平台建立了坚实的市场基础，并通过TikTok Shop成功触达年轻消费群体。数据显示，Mistine在越南的TikTok官方自营店铺销售额达到761.88万人民币，进一步证明了其在社交电商领域的强劲表现。

Mistine在社交媒体上的运营也同样出色。品牌的官方抖音账号粉丝量已突破100万，成为品牌与消费者互动的重要渠道。通过与抖音达人和明星的合作，Mistine推出了一系列引爆社交网络的创意广告和挑战活动，成功将潜在消费者转化为实际购买者。

在海外网红营销方面，Mistine采取了精准的KOL合作策略，通过与各国的头部达人和微网红合作，成功地将品牌渗透到目标市场中。例如，在泰国泼水节期间，Mistine邀请了当地知名达人进行直播打卡，并结合品牌代言人蔡徐坤的影响力，激发了一波销售高潮，使品牌的GMV在活动期间增长了167%。海外网红营销的精准策略，不仅扩大了品牌在国际市场的影响力，也成功带动了销量的显著提升。

精雕细琢是成功密码

1.精准定位，抢占市场先机：Mistine通过对市场需求的敏锐把握，在防晒这一垂直领域取得了巨大的成功。

2.全方位营销，全球覆盖：Mistine通过线上线下多渠道的布局，特别是在社交电商平台的成功，使其产品在全球市场中大放异彩。

3.创新引领，品牌长青：Mistine通过与KOL的合作和社交媒体的深度运营，不仅提升了品牌曝光度，还实现了实际的销售转化，特别是在海外网红营销领域的深耕。

最后说说：

Mistine的成功不仅在于其对市场趋势的准确把握和产品研发的持续投入，更在于其勇于创新和长期主义的坚持。在未来，随着全球美妆市场的不断变化，Mistine需要继续保持其灵活应变的能力和创新精神，特别是在海外网红营销方面的持续投入，以应对新的挑战，实现品牌的可持续发展。

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