海外网红营销：它怎么从深圳走向全球成为音频设备品牌新星？（案例分享）

全球网络直播行业正处于飞速发展的黄金时期。根据最新调研数据，全球在线直播用户数量已经突破了10亿大关，市场规模也达到了数百亿美元。尤其是在2019年，东南亚地区的电商直播和短视频开始爆火，为当地的音频设备市场带来了巨大的潜力和商机。

近期，在深圳易势科技发布的《中国跨境电商品牌影响力百强榜（2024Q1）》榜单中，一个名为Maono的深圳互联网麦克风品牌与SHEIN、Anker、PatPat等知名品牌一起入围。这不仅表明了Maono的强大品牌实力，也展示了其在全球音频设备市场的影响力。Maono凭借直播和音频行业的发展红利，不仅在亚马逊BS榜上长期霸榜，在欧美市场大受欢迎，更是在东南亚市场销量名列前茅。其产品已遍布全球153个国家，成为全球最畅销的互联网麦克风品牌之一。那么，Maono是如何做到这一点的？让我们一起看看Maono的出海之路吧！

一、前比亚迪高管打造全球品牌

Maono的创始人Alex曾在比亚迪担任多年高管，负责多个海外区域市场的业务。这段经历为Maono的全球化发展奠定了坚实的基础。2014年，Alex在非洲工作期间，被当地的人文风貌深深吸引，决定取用当地语言中“愿景”一词作为品牌名，创立了专注于音频产品创新的Maono。

2016年底，Alex回到国内，正式启动Maono品牌的业务。他首先瞄准的是成熟且具有影响力的欧美市场，以此为跳板，开启了Maono在全球音频领域的探索之旅。2019年，随着东南亚电商直播和短视频的兴起，Maono看到了东南亚音频设备市场的巨大潜力，决定进军这一市场。

东南亚六大国的社交媒体普及率在68.9%到91.7%之间，消费者对直播购物的认知度也高达90%以上，直播已经成为当地电商行业的重要组成部分。此时，东南亚头部电商平台Shopee也开始拓展直播业务，帮助卖家抢占流量先机。Maono选择与Shopee合作，同时也没有放弃独立站的建设。

二、精准定位目标用户

为了进一步打入东南亚市场，Maono根据人群和产品使用场景进行了目标用户区分。第一类是各类自媒体博主，他们需要用麦克风进行内容创作和游戏直播；第二类是大众群体，他们会使用产品拍摄Vlog、记录视频片段、组建桌搭、与队友语音配合以获得更好的游戏体验等。

Maono非常重视研发团队的建设，不仅招募了国内音频领域的尖端人才，还不断引进科技创新人才。目前，Maono拥有超过200项专利，产品曾获红点、IF、法国FDA等设计大奖，以及CES Innovation Award、台湾金点设计奖等多个国内外专业奖项。

“做世界上最好用的麦克风和音频产品”是Maono整个团队的初心。为了实现这一目标，Maono在深圳和东莞建成了两大运营中心：深圳坂田天安云谷的销售运营与品牌中心和东莞凤岗天安数码城的智能制造研发中心，还在海外设立了多个工厂及分公司。

通过近些年的发展，Maono旗下的麦克风、声卡、耳机等创新型音频产品远销北美、欧洲、日韩、拉美、东南亚、澳洲等全球153个国家，广泛应用于播客、有声书、游戏语音、唱歌、直播、短视频等多个互联网场景。

三、深耕海外社交媒体

Maono深知海外社交媒体的重要性，出色的社媒运营能够为官网带来持续的流量。Maono紧跟时代潮流，在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等主流海外社交媒体均有布局，通过海外社交媒体的曝光将流量引导至独立站网站。

在平台选择上，Maono更注重YouTube上的营销推广，这体现了Maono对于本地化运营和垂直精准获客的布局策略。垂直类平台吸引来的用户流量更加精准，更符合Maono的目标用户群体。

在YouTube上，Maono官方账号拥有7600多名订阅用户，主要发布中长视频，内容围绕新产品使用场景和功能展开，让用户对产品有更深入的理解。此外，Maono还在YouTube上进行大量的KOL网红营销，与垂类科技博主、数码博主、游戏主播、音乐主播等网红合作，从开箱、测评和使用指南等各个角度分享产品使用体验，确保产品在潜在用户中得到了高度曝光。

KOL网红收到产品并进行开箱测评，他们的内容不仅为Maono品牌带来了即时关注，还为后续的营销活动奠定了坚实基础，形成了持续传播的双赢效应。

四、以用户为中心的网红营销策略

Maono通过与海外网红合作，将他们的视频嵌入独立站中，在不同的产品页展示当前产品的网红测评视频。当客户对产品有疑问或使用体验等问题时，可以直接点击观看网红视频，从中得到最真实的产品测评。Maono不仅在社媒平台上与具有广泛影响力的KOL、KOC合作，还构建了一种以用户为中心的网红营销策略，鼓励并激励用户生成内容（UGC），利用口碑营销的力量，形成自下而上的品牌传播效应。

在Maono独立站的博客板块上，有不少围绕目标客户“主播”相关的直播技巧帖子。Maono这样的专业建议文章不仅教目标客户如何使用产品，还教他们在主播之路上的各种知识。

InsMark（映马传媒）总结

Maono的成功离不开其敏锐的市场洞察、强大的研发实力和出色的海外网红营销策略。在全球网络直播行业的快速发展下，Maono抓住了机遇，通过不断创新、优化产品和服务，满足消费者需求，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

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映马传媒-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency，提供一站式海外社媒营销解决方案。映马传媒拥有超过250,000的海外网红资源库和合作签约的海外网红数量达到50,000以上。帮助中国品牌在欧美和东南亚地区获得超过10亿的有效曝光用户。阿里巴巴，Tume，Anker，泡泡玛特等数十个一线出海品牌长期生态合作伙伴。