海外网红营销：欧莱雅如何利用TikTok掀起护肤风潮？
欧莱雅（L’Oreal）作为全球最大的化妆品公司，以其创新和引领行业潮流的能力著称。为了提升旗下男士专业护肤系列产品在年轻数字用户中的品牌认知度，欧莱雅在德国推出了一场别开生面的海外网红营销活动，通过TikTok平台掀起了一股护肤风潮。此次，他们发起了名为#StyleLikeAnExpert（潮流专家）的品牌挑战赛。
品牌定位
欧莱雅选择了某海外红人Agency作为合作伙伴，通过品牌挑战赛增加曝光度与参与度。#StyleLikeAnExpert挑战赛邀请用户创作有趣的创意视频，展示他们的日常护肤流程。这不仅让用户在参与中展现个性，也让他们通过实际行动了解并体验欧莱雅的男士护肤产品。挑战赛的规则简单、参与门槛低，无形中吸引了大量用户积极参与。
通过与知名网红合作，欧莱雅成功地利用了他们的影响力，将品牌理念传递给了更多年轻用户。这些网红不仅是品牌的代言人，更是产品的使用者和推荐者，他们的亲身体验和创意内容极大地增强了用户的参与感和信任度。
营销策略
多样化广告形式
欧莱雅采用了多种广告形式确保活动的广泛传播。挑战赛汇集的数千条动态内容被整合到挑战赛聚合页，并配有详细说明和外部链接，帮助用户更好地理解和参与活动。此外，话题标签出现在TikTok的热门话题列表中，进一步提升了活动的曝光度。TopView广告在用户开启应用时全屏展示，结合视听合一的效果，确保了广告的视觉冲击力。而One Day Max信息流广告则在短时间内大幅提升了活动的曝光度，确保了品牌认知度的迅速提升。
与人气创作者合作
在活动初期，欧莱雅与五位粉丝群庞大的人气创作者合作，拉开了推广系列的帷幕。这些创作者通过自己的影响力和创意，吸引了大量粉丝关注和参与，极大地提升了推广系列的吸引力和覆盖面。这种合作不仅增加了挑战赛的热度，也为品牌带来了更多的曝光机会。
创意内容的多样化
为了吸引更多的用户参与，欧莱雅鼓励用户创作各种形式的创意视频，如护肤流程分享、产品测评、甚至是趣味挑战。这些视频不仅展示了产品的多样性和实用性，也让用户在互动中对产品有了更深的了解。通过这种方式，欧莱雅成功地将品牌理念与用户的日常生活紧密结合，增强了品牌的亲和力和认同感。
社交媒体表现
TikTok社区的用户以创造力著称，他们积极参与挑战赛，自信地展现自己的护肤流程。总共收获了超过2.42亿的视频播放量，以及超过19.1万个用户视频，充分展示了TikTok社区对该挑战赛的热情。13.34%的互动率足以证明这次推广的成功。通过这种新颖、轻松且创意十足的方式，用户与欧莱雅的产品进行了深度互动，品牌理念也得到了巧妙的传达。
欧莱雅在TikTok上的成功不仅仅在于数据的亮眼表现，更在于其与用户之间建立的深厚联系。通过与网红的合作和用户生成内容的传播，欧莱雅不仅提升了品牌的知名度，也增强了用户对品牌的好感和忠诚度。
品牌营销的成功因素
欧莱雅的成功不仅仅在于他们的产品质量和创新能力，还在于他们对市场和用户心理的精准把握。通过与某海外红人Agency的合作，他们找到了与年轻用户群体进行有效沟通的方式。此次#StyleLikeAnExpert挑战赛不仅提高了男士护肤产品的品牌认知度，还让用户在参与中对产品产生了更深的了解和认可。
欧莱雅深知，现代消费者特别是年轻一代，更加注重品牌的社会责任感和环保理念。因此，他们在营销活动中不仅强调产品的高品质和创新性，更注重传递品牌的环保理念和社会责任感。这种策略不仅提升了品牌的形象，也增强了用户对品牌的信任和支持。
总结
这次活动再次证明了欧莱雅在海外网红营销方面的专业和创新能力。无论是产品的研发还是营销的推广，欧莱雅始终保持着行业领先的地位。未来，随着数字营销的不断发展，欧莱雅将继续通过各种创新手段，进一步提升品牌影响力，吸引更多消费者的关注和喜爱。这场品牌挑战赛不仅展示了欧莱雅在年轻用户中的影响力，也为其他品牌提供了宝贵的经验和借鉴。
通过与用户的互动和创意内容的传播，品牌能够更好地实现其营销目标，赢得市场的认可。欧莱雅与某海外红人Agency的成功合作，再次为品牌营销树立了新的标杆。
关于映马传媒
映马传媒（insmarkmcn.com）致力于服务跨境品牌的海外网红营销Agency，提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，是出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销，帮助各类企业传播全球，为出海企业提供专业的社媒营销方案。
关注我们，下一期为您分享更多的海外网红营销案例与洞察。
