海外网红营销：美宝莲如何用三周推广取得红人营销成功？

在欧美市场，美宝莲这个全球知名的美妆品牌正面临着激烈的市场竞争。尽管在大众市场美妆品牌中名列前五，美宝莲仍需不断创新，以保持与受众的紧密联系，特别是与年轻的Z世代群体之间的情感联结。为了应对这些挑战，美宝莲决定提升品牌形象，并加强品牌与目标受众的情感联系。

美宝莲发现，TikTok是最受目标受众欢迎的平台之一，特别是在欧美地区，美妆类内容正迅速成为TikTok社区人气提升最快的分类，在TikTok上展开一场影响广泛的推广活动。此次活动的核心围绕美宝莲的三大热门美妆产品：绝妙煽情睫毛膏、哑光液体唇膏以及橡皮遮瑕笔。

精心策划的三周推广策略

为扩大活动的影响力，美宝莲采用了一套为期三周的独特媒体传播策略。每周与一位美妆创作者合作，推广其中一款产品，并结合不同的广告解决方案进行传播。

第一周：绝妙煽情睫毛膏

第一周，绝妙煽情睫毛膏成为焦点。创作者们通过视频展示这款睫毛膏的使用效果，强调其使睫毛更加浓密和卷翘的特点。视频通过TikTok最有效的广告样式之一——TopView广告进行推送，确保用户一打开应用就能看到广告，立即抓住他们的眼球。

第二周：哑光液体唇膏

第二周，哑光液体唇膏成为主角。创作者们展示了这款唇膏的持久效果和多种颜色选择，使其成为潮流必备品。视频内容自然地融入到TikTok的推荐页面，通过One Day Max信息流广告，使广告与原生内容浑然一体，让用户在浏览时不自觉地被吸引。

第三周：橡皮遮瑕笔

到了第三周，橡皮遮瑕笔登场。创作者们展示了它如何轻松遮盖瑕疵、提亮肤色，使用户的妆容更加完美。所有广告都配有可点击的音乐，吸引用户互动，并积极参与到挑战中。除了广告，美宝莲还与美妆创作者合作，创作出原生内容，使活动更加契合TikTok的风格，从而实现活动覆盖和品牌口碑的双重提升。

成果显著的推广效果

这次推广活动的效果显著，甚至超出预期。短短三周内，活动总共收获了2000万次曝光量，55.3万次互动量，视频完播率达到7.7%。更重要的是，美宝莲的品牌认知度和销量在所有市场渠道上都有了大幅提升。

具体成果如下：

哑光液体唇膏在欧美市场热销唇膏排行榜中名列首位，市场份额增长了6.5%，使美宝莲成为该美妆类别的顶尖品牌。

橡皮遮瑕笔的市场份额提升了7.1%，巩固了其市场领先地位。

绝妙煽情睫毛膏的销量在推广眼部产品当周提升了49%，月度环比增长高达190%。

在整个推广系列投放的当月内，美宝莲的整体销售量提高了20%。

品牌认知度与好感度的提升

这一系列推广活动不仅提升了产品的销量，还显著提高了品牌在目标受众中的认知度和好感度。品牌提升研究显示，美宝莲的品牌认知度在目标受众中提升了35%，品牌好感度也提升了54%。

成功的数字营销策略

美宝莲在这次营销活动中，通过与TikTok和本地美妆创作者的合作，成功实现了品牌知名度和销量的双重提升。通过精心策划的传播策略和创意十足的内容，美宝莲不仅与年轻受众建立了紧密联系，还进一步巩固了其在美妆市场的领先地位。这次成功的案例不仅展示了数字营销的巨大潜力，也为其他品牌提供了宝贵的经验和启示。

最后说说

随着数字营销技术的不断发展，相信会有更多品牌通过创新的营销策略实现他们的商业目标。美宝莲的成功案例展示了海外网红营销的巨大潜力，为其他品牌提供了宝贵的借鉴。未来，品牌需要继续探索和创新，不断提升自身竞争力，在国际市场中占据更有利的位置。

映马传媒（insmarkmcn.com）致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency，提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，是出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销，帮助各类企业传播全球，为出海企业提供专业的社媒营销方案。