海外网红营销：Cosori如何凭爆款空气炸锅撑起100亿市值？（案例解读） 随着现代生活节奏的加快，消费者对健康、便捷的厨房电器需求不断增加。深圳Vesync旗下的厨房电器品牌Cosori凭借明星单品——空气炸锅，在美国市场占有率达到了第一，并成功上榜。这一成功离不开其在海外网红营销中的出色表现。 与顶尖KOL合作，提升品牌认知 “空气炸锅”这一产品已有30多年的历史。1990年，美国QNC公司推出首款“无油脂炸锅”未能引发市场关注。2007年，法国Tefal公司推出的低脂炸锅仍被定义为“对流

随着现代生活节奏的加快，消费者对健康、便捷的厨房电器需求不断增加。深圳Vesync旗下的厨房电器品牌Cosori凭借明星单品——空气炸锅，在美国市场占有率达到了第一，并成功上榜。这一成功离不开其在海外网红营销中的出色表现。

与顶尖KOL合作，提升品牌认知

“空气炸锅”这一产品已有30多年的历史。1990年，美国QNC公司推出首款“无油脂炸锅”未能引发市场关注。2007年，法国Tefal公司推出的低脂炸锅仍被定义为“对流烤箱”，未能强调“无油空气炸”的特点。2010年，飞利浦提出“Airfryer”概念，迎合了欧美家庭偏好速食、油炸食品但又注重健康的需求，推动了空气炸锅的全球流行。

Cosori于2016年诞生，虽是厨房小家电及空气炸锅品类的后来者，但在美国市场已做到单一品类的市场占有率第一。Cosori的成功，首先归功于其产品设计更符合消费者的审美及使用需求。针对欧美家庭的使用习惯，Cosori的空气炸锅不以小巧、时尚为卖点，而是突出工业感、科技感、健康和便捷性。其精准控制温度曲线的功能，使得炸出来的食物口感贴近欧美消费者喜爱的“深油炸”，却降低了热量。

然而，海外网红营销也是其成功的关键。Cosori选择与头部美食红人合作，在YouTube上发布“种草”视频，以直观展示空气炸锅的实际效果。例如，YouTube美食领域头部红人Pro Home Cooks制作的视频“5 foods I only cook In the air fryer”获得近650万播放量。在这20分钟的视频中，Pro Home Cooks详细介绍了5种空气炸锅美食的做法，视频获得了9.9万赞和2400多条评论。这类视频不仅展示了Cosori空气炸锅的多功能性，还强调了其适合各种饮食偏好的消费者。

因地制宜，打造本地化食谱

除了与红人合作，Cosori还在自家社交媒体主页上发布简单实用的食谱，拓展空气炸锅的使用场景。Cosori产品销往全球100多个国家和地区，在不同市场设置了地区主页，推送当地消费者喜爱的食材和食谱。例如，在西班牙，炸丸子是最受欢迎的小吃之一，Cosori的西班牙主页在世界炸丸子日推送了炸丸子食谱。在瑞典，Hasselback土豆（风琴土豆）是国民小菜，Cosori在瑞典主页发布了风琴土豆食谱，受到当地消费者的热烈欢迎。

通过将Cosori与当地消费者喜爱的食材和食物相关联，Cosori将厨房小家电的本地化做到了更深的维度。这样不仅提升了品牌的亲和力，还增强了消费者对品牌的认同感。

社交媒体营销与用户互动

在海外网红营销中，Cosori通过社交媒体平台与用户积极互动，进一步提升品牌影响力。例如，Cosori经常在TikTok上发布产品使用视频，与用户分享美食制作过程，并回答用户的疑问。这种互动不仅增强了品牌的透明度，还提高了消费者的信任度。

Cosori利用TikTok平台上的病毒式传播，与多位知名网红合作，使产品迅速获得大量曝光。例如，网红@ProHomeCooks的视频详细展示了Cosori空气炸锅的多功能性，视频播放量高达650万次。这种营销策略不仅带来了大量关注，还促进了产品销售。

InsMark（映马传媒）总结

从国内市场到全球舞台，小家电品牌的崛起不仅展现了中国制造的实力，更是对消费者需求深度洞察和产品创新的结晶。在激烈的市场竞争中，Cosori通过与顶尖KOL合作、地区定制食谱等策略，成功打造了爆款单品并持续提升其市场影响力。这一成功案例为其他小家电出海品牌提供了生动的样例，展示了如何通过提升产品力、深度挖掘本地化使用场景、以及高效的海外网红营销，在全球市场中脱颖而出。

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