海外社交电商大战：TikTok、Meta和YouTube如何为增长做准备？

大家好，今天我们来聊一聊美国零售社交电商市场的大动态！预计今年美国零售社交电商销售将增长近30%，达到689.2亿美元。接下来，我们来看看TikTok、Meta和YouTube这三大玩家如何为未来的发展做好准备吧！

一、TikTok：全力投入应用内购物

TikTok已经摆明了要大力发展社交电商。去年，它加强了购物广告类型，还开始为美国配送中心招聘员工，并在美国测试Shop功能。

2023年，TikTok更是加大了在社交电商领域的投入：

TikTok正在美国测试应用内结账功能，这将有助于简化购物体验，吸引更多的用户购买。

它还向更多商家推出了Shop功能的Beta版。不过，TikTok在吸引商家方面遇到了困难，因此推出了折扣和免邮优惠以提高商家的接受度。

为啥重要？

我们预测，今年将有3330万美国消费者在TikTok上购物，同比增长40.6%。TikTok已经在产品发现和灵感方面占据优势。如果能够简化购物流程，那对于消费者来说无疑是个好消息。

二、Meta：专注购物广告

与TikTok不同，Meta更注重利用广告推动社交电商的发展。

Meta今年2月从Instagram的首页移除了Shop标签，结束了这个效果不佳的尝试。

Meta还关闭了Instagram上的直播购物业务，因为在美国，直播购物的推广进程相对缓慢。

Meta正在将Shop广告扩展到数千家新的美国企业，这包括应用内结账、评分和评论以及动态产品页面等新工具。

为啥重要？

Facebook目前拥有最多的社交购物用户：我们预测，今年将有6570万人在平台上购物。然而，该平台的增长正在放缓，今年社交购物用户仅增长3.5%，而去年的增长为11.9%。相比之下，Instagram的社交购物用户增速略快，为4.9%，今年将达到4300万。

三、YouTube：依靠创作者关系

YouTube取消了产品标签功能，此功能原本允许创作者在视频中添加可购物链接。

随着这一变化，YouTube向所有创作者推出了其联盟计划，让创作者通过视频中展示的产品获得佣金。YouTube希望这个项目能吸引更多的创作者，助力其与TikTok竞争。

为啥重要？

据Jungle Scout的数据显示，有四分之一的美国消费者在网上购物时会首先在YouTube上进行搜索，比Instagram和TikTok都要多。YouTube可以利用与创作者建立的紧密关系，吸引那些来平台寻找购物灵感的消费者真正下单购买。

总结

好啦，今天我们就聊到这里啦！从TikTok、Meta到YouTube，各大社交电商平台都在努力为增长做准备。看来未来社交电商市场的竞争将愈发激烈。在这个瞬息万变的市场中，选择一家经验丰富且专业的营销机构至关重要。映马传媒（insmarkmcn.com）是一家领先的海外网红营销机构，致力于帮助品牌在短视频平台上实现精准营销。与映马传媒合作，您可以在社交电商领域取得更好的成果，实现品牌价值最大化。让我们拭目以待吧！记得关注我们，了解更多有关社交电商的最新动态！