大家好！今天跟着映马（insmarkmcn.com)来聊聊短视频广告领域的热点话题。最近，Meta、Snapchat和YouTube纷纷推出了与短视频相关的新广告产品，试图与TikTok的广告形式抗衡。那么，这些新尝试能否真正撼动TikTok的地位呢？接下来，让我们从三大科技巨头的新品发布说起！

一、Meta的AR广告

Meta在Reels和Facebook Stories中引入了AR广告。虽然这不是全新的广告形式，但也算是一种拓展。AR广告在Instagram和Facebook的信息流以及Instagram Stories中已经存在。

说实话，Meta在Reels中加入AR广告，就像当初Instagram抄袭Snapchat的故事功能一样。Snapchat用户早已习惯在平台上看到AR广告，但在Instagram和Facebook上却是个新鲜玩意儿。尽管Meta的确为Reels广告增加了一些互动性和可视性，但广告形式还是略显单一，与TikTok相比缺乏创意。

二、Snapchat的Spotlight广告

Snapchat的TikTok仿制品Spotlight终于在全球范围内推出了广告功能。可惜的是，Snapchat在调整Spotlight广告的过程中，错失了很多潜在的市场机会。

广告商对短视频颇有兴趣，但Spotlight与Snapchat的核心用户活动——即聊天功能——相去甚远。相比之下，MyAI聊天机器人中的广告和创作者合作伙伴的新闻更受关注。

三、YouTube的Shorts广告

YouTube将Shorts扩展到了视频触达活动。Paramount+通过将Shorts加入其YouTube推广活动，成功触达新受众，提高了广告效果和召回率。

YouTube Select Run of Shorts，尽管名字拗口，却让广告商有机会在Shorts信息流中的热门和相关视频附近投放广告，类似于TikTok Pulse。而首位广告功能（First Position on Shorts）则模仿了TikTok的TopView格式，让观众在首次打开Shorts时就看到广告。

然而，YouTube的新广告形式和布局并没有超越TikTok。对于寻求广泛覆盖的广告商，首位广告投放和视频触达活动的拓展功能增加了他们可以利用Shorts实现的目标列表，但与其他平台一样，这些更新还是属于渐进式的，而非颠覆性的变革。

小结

所以说，虽然Meta、Snapchat和YouTube在短视频广告领域都做出了新尝试，但它们还没有实质性地撼动TikTok的地位。不过，对于广告商来说，这些新尝试仍然值得关注和尝试。

在这个瞬息万变的市场中，选择一家经验丰富且专业的营销机构至关重要。映马传媒（insmarkmcn.com）是一家领先的海外网红营销机构，致力于帮助品牌在短视频平台上实现精准营销。通过与映马传媒合作，广告商可以在短视频广告领域取得更好的成果，实现品牌价值最大化。