YouTube 网红营销：2023你不得不知的海外社媒营销数据！

YouTube 海外网红营销正在以惊人的速度增长，每个营销人员都应该使用它。这篇文章有详细的统计数据来说服你使用它。

海外网红营销是跨行业和社交媒体渠道使用的最普遍和最有效的营销技术之一。而且，YouTube 海外网红营销也不例外。

尽管过去12 个月动荡不安，但 YouTube（主要是一个视频平台）仍然保持着最受欢迎的社交媒体平台之一的地位（Instagram 是最受欢迎的）。这种受欢迎程度可部分归因于赞助视频的增长以及频道上有影响力的品牌合作伙伴关系。

事实上，它是B2C 和B2B 海外网红营销活动的流行社交媒体平台。

了解这种成功——在动态环境中保持领先地位——需要深入研究，这正是 NeoReach 在其2020 年度回顾报告中所做的（也由 Influencer Marketing Hub在此处详细阐述。）

该报告分析了31,000 多个 YouTube 视频的数据，并为营销人员提供了宝贵的见解。此 YouTube 海外网红营销研究考虑的每个视频都符合以下最佳做法和准则：

l 品牌合作已根据FTC 规定明确标明。

l 所有这些视频都是在2020 年发布的。

l 赞助商是来自美国或加拿大的品牌。

l 在收集数据时，每个视频都记录了10K+ 的观看次数。

l 分析顶级消费品牌赞助的有影响力活动的数据，为YouTube 有影响力营销的持续成功提供了行业领先的见解。

该报告还包含来自各行业的相关海外网红营销数据，有助于营销人员全面了解当前的营销格局。

这篇文章还使用NeoReach 的社交智能洞察报告中的见解以及 YouTube 海外网红营销报告来创建一个全面的 YouTube 海外网红营销指南。‍

但是，在我们了解他们的YouTube 海外网红营销报告的调查结果之前，让我们首先了解所使用的研究方法和遵循的最佳实践。

研究方法论

他们使用超过2000 万个视频来编制这份 YouTube 海外网红营销报告中的数据——这是NeoReach 的社交智能 API实现的一项壮举。

这些视频使用上述要求进行过滤，以确保统计数据与主题相关。这产生了一个包含超过31,000 个赞助 YouTube 视频的数据集，其中包括来自 2020 年 YouTube 影响力营销的顶级品牌的视频。

为了评估每个海外网红营销活动的成本和有效性（投资回报率或ROI），NeoReach 计算了影响者媒体价值 (IMV) 指标。当与标准行业基准相结合时，它可以确定海外网红营销活动的投资回报率。

这些行业基准是根据来自各种营销渠道的数据集合计算得出的。其中包括来自历史活动绩效、行业调查、付费活动和市场报告的绩效跟踪分析数据

然后，它将赞助视频帖子的覆盖面与这些基准进行比较，以产生特定的价值。此值显示使用不同类型的付费媒体产生同等参与度的成本。基本上，它显示了您的影响者活动的价值。

YouTube 海外网红营销报告：关键见解

以下是YouTube 海外网红营销报告中的一些重要见解：

热门行业——通过在 YouTube 海外网红营销上的支出

2020 年约有 4,500 个品牌为 YouTube 上的赞助视频付费，并与不同的创作者和 YouTube 影响者合作以实现不同的营销目标。

为这些品牌工作的所有YouTube 影响者和创作者都通过在他们的视频帖子中使用“广告”、“广告”、“赞助内容”等词语进行了适当的披露。

顶级行业——关键指标细分

在排名前19 位的行业中，品牌花费约 1.1B 美元获得约 9B 的观看次数并达到 51.5B 的 YouTubers。科技、游戏和食品饮料行业是与 YouTube 影响者合作开展赞助视频活动的前三大支出者。

在分析的31K 赞助视频中，总参与度约为 520 亿。与有影响力的人合作制作赞助视频的品牌数量为 4,449，是上一时期的 4 倍。

YouTube 的热门行业：按 IMV/支出和观看次数

上面的图表详细介绍了前五个行业——科技、食品和饮料、美容、游戏和时尚。

科技品牌贡献了44% 的 IMV 价值，花费是排名第二的游戏品牌的两倍。结果，它的浏览量也增加了 1.8 倍。

2020 年，这五个行业在 YouTube 海外网红营销和赞助视频（由影响者）上花费了 8.25 亿美元，获得了超过 6.4B 的观看次数。

最高竞选目标

YouTube 网红营销和网红赞助视频的四个主要目标是：

l 建立品牌知名度。

l 宣传竞赛或赠品。

l 鼓励应用程序或游戏的下载或安装。

l 推广限时优惠。

l 上图汇集了前十大品牌的数据。限时优惠（促销产品或产生更多销售额）是最受欢迎的活动类型。另一方面，只有不到1% 的视频宣传竞赛或赠品。

品牌还希望覆盖其追随者或订阅者之外的更多人/观众。这就是“品牌和意识”客观因素的作用所在，因为它旨在覆盖更多人。

号召性用语(CTA)

除了活动目标之外，影响者赞助的视频还根据使用的号召性用语类型进行分类。

近90% 的有影响力的赞助视频要求观众点击他们的简历中的链接或前往直接产品购买页面。这表明品牌青睐直接的 CTA，这使他们能够跟踪和衡量 YouTube 海外网红营销活动的投资回报率。

顶级品牌：按YouTube 上海外网红营销的支出分类

“超新星”层级有 16 个品牌。2020 年，这些品牌在 YouTube 网红营销上的支出超过 1000 万美元。2020 年，有 907 个品牌在 YouTube 网红营销上的支出超过 10 万美元。

虽然科技、游戏和食品和饮料是总体支出最高的，但每一层都有来自不同行业的品牌。这清楚地表明任何品牌或公司都可以而且应该使用YouTube 影响力营销。

YouTube 上消费最高的品牌

支出最高的品牌在YouTube 网红营销上投资了 3.68 亿美元。这些公司赞助的视频内容获得了超过 3.2B 的浏览量。这些品牌与 1,838 名 YouTube 影响者合作制作了 6,525 个赞助视频。

顶级消费品牌

第一名和第十名品牌的支出差距超过4500 万美元，Honey 以 6270 万美元的支出成为赢家。

即使总支出超过3.66 亿美元，这十大品牌也仅占 YouTube 赞助视频年度支出的 33%。但是，您会注意到，这些品牌中的大多数都属于支出最高的三大行业之一。

这种上升趋势继续支持海外网红营销对业务增长和利润的积极影响。YouTube 影响者可以帮助品牌接触高度特定的受众，而品牌正在从中获益。

映马传媒（insmarkmcn.com）-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency，提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，是出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销，帮助各类企业传播全球，为出海企业提供专业的社媒营销方案。