海外网红营销策略:如何通过YouTube Short赢得海外网红营销短视频赛道

2023-02-28 18:04 Insmark MCN

短视频和垂直视频正在席卷海外社媒平台,科技巨头Meta,TikTok和YouTube正在以各自的格式争夺创作者和用户。自 2021 年 7 月全球推出以来,YouTube Short已在全球 100 个国家/地区推出,每日观看次数超过 65 亿次。


YouTube首席执行官苏珊·沃西基表示,在今年1月针对视频创作者的更新中,总共有5万亿个短视频被访问。 YouTube Short最初于 2021 年 3 月起在美国推出,自 2021 年 7 月在全球范围内推出。这种形式的短视频是YouTube对中国应用程序TikTok日益流行的回应。此外,苏珊·沃西基还宣布YouTube正在为YouTube的内容创作者研究新的货币化功能,并将很快对其进行测试。



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2022 年 5 月起担任短片运营和合作伙伴关系的新总监对话《好莱坞报道》中提到“对于传统的 YouTube 来说,我们的目标一直是支持海外网红创作并允许他们将此作为一项业务来扩散自己的影响力,对于短片来说当然也是如此。他说,YouTube于2021年创建的YouTube短基金,价值已经超过1亿美元


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根据谷歌的数据,YouTube Short 2022 年 4 月达到每天 300 亿次观看这种扩张引发了各大海外社媒平台上的新趋势:引发了多格式创作者崛起的潮流


YouTube Short


就像在TikTok或Instagram Reels上一样,YouTube Short的内容没有限制。虽然YouTube的常规”长视频已经变得非常专业化,但YouTube Short为没有经验的创作者和其他创作者提供了一个很好的平台和机遇,让那些没有经验的海外网红得到了一个可以尝试自己想法并去积极实现的机会。YouTube Short可以在移动设备和桌面设备上观看的纵向视频的持续时间从 15 秒到 60 秒不等。



YouTube上创建短视频非常简单,只需要几个简单的步骤:基本要求需要你完善视频平台上的个人资料。因此,如果您或您的品牌还没有帐户,请先创建一个。



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然后,您就可以像上传普通视频一样。但是,不要像往常一样发布已经制作的视频,而是选择“创建短视频”。订阅YouTube Short报告,可以及时了解最新动态。


每个视频都可以添加已经获得授权的背景音乐或来自 YouTube 自己的音乐库的音频剪辑。创作者还可以随意插入文本,并手动控制剪辑的速度。用户可以自由分享,评论,喜欢或订阅短,这些因素可以让你的视频变得更加丰富有趣,以及吸引你的受众让他们对你产生忠实度。这些视频的格式TikTok和Meta上的视频完全相同。


YouTube Short如何实现海外网红营销


YouTube Shorts 可以极大地提升频道的曝光度,因为该算法优先考虑希望用户可以高参与度等。此外,订阅的位置非常明显,这可以为你的品牌带来额外的关注,从而带来关注者。此外,如前所述,YouTube Short让您有机会在线展示内容的时候不那么“生硬”。例如,您可以发布有关公司活动、产品发布、产品更新或即将发布的产品的YouTube Short,甚至可以让用户了解工作场所装修的幕后花絮。这些工作、生活中随意的小片段可以帮助你的品牌和用户拉近距离


品牌如何通过YouTube Short获利


在行业中,属于谷歌的平台享有向其创作者付费的最佳平台之一的声誉。 前面提到的YouTube短视频基金包含总计1亿美元的资金,每个创作者都可以从中获利,从而通过他或她的内容赚钱。YouTube官方宣布,它将每月联系数千名视频内容在上个月引起大量关注的海外KOL其中的因素包括频道上短片的观看次数和观众位置。


较长的视频YouTube Short相比通过内容获利似乎更容易,因为广告只是在视频之前或期间播放,个人资料也会相应地获得报酬。但是在每个短片之前放置广告对任何平台都没有吸引力,因为他会让用户觉得不耐烦。


Insmark跨境研究所研究发现,在 2021 年获得 YouTube Short基金资助的创作者中,有 40% 以前没有加入 YouTube的海外KOL合作计划。多年来,该计划为合格的创作者保证了一部分广告收入。


YouTube Shorts vs. Reels vs. TikTok


Meta 通过大型奖金计划海外网红提供10亿美元的 Reels 参与度。该程序的主要目标是增加用户活动。这是因为,正如报告中显示那样,即使用户参与率正在增加,Reels上的广告展示量仍然很低。这可能是收入下降的主要原因之一。



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因此,当 Meta 努力在 Reel 上实施广告时,TikTok 也在努力寻找货币化方式。但是,尽管TikTok去年在应用程序下载量方面超过了所有其他平台,但Insider Intelligence的数据显示,YouTube仍然是美国用户中最受欢迎的短视频平台。TikTok以53.9%的比例落后于Facebook的60.8%。YouTube 每个月至少 2.258 亿的用户使用,而该平台的净广告收入为 6.82b 美元。


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