海外网红营销：高质小众，精准破圈，Ten Thousand用男性专属策略引爆社媒？

在运动服市场中，不少品牌锁定女性市场，但Ten Thousand的崛起却走了一条少见的路径：聚焦男性用户，尤其是那些极限运动和健身狂热者。作为一个由运动员Keith Nowak创立的品牌，Ten Thousand始终坚守着“只为男性设计”的定位，专注于为男性运动员提供高性能的运动装备。通过巧妙的红人策略和精准的内容营销，它在这个竞争激烈的市场中开辟出自己的增长之道。

精准定位：锁定男性市场，找到独特增长空间

Ten Thousand在创立之初便选择了一个并不拥挤的赛道——男性运动服。在竞争激烈的运动服市场，许多品牌更倾向于满足广泛的男女需求，但Ten Thousand坚持从男性用户的需求出发，将产品线聚焦于高性能和极简设计。品牌的初心在于为专业运动员和健身爱好者提供耐用、实用且充满质感的运动装备。因此，在每一件产品的设计上，品牌不仅考量材质的耐久性，还专注于细节功能的极致，比如面料的高弹性和抗磨损性，这让Ten Thousand逐渐成为“运动精英”的专属标签。

这种精准定位不仅帮助品牌迅速提升了认知度，还吸引了大量忠诚度极高的核心用户。数据显示，全球男性运动市场的规模在不断扩大，预计到2031年将达到9245亿美元，品牌正是抓住了这一趋势，在细分市场中不断深入挖掘出增量空间。

强化品牌认同，用红人营销塑造“超级用户”形象

Ten Thousand的另一关键策略便是与红人合作，通过内容与用户形成深层链接。不同于一味追求粉丝数量的营销方式，Ten Thousand更注重红人的专业性和品牌契合度。这些红人不仅能与粉丝分享真实的产品使用感受，还能通过自己的运动表现为品牌背书，从而吸引更多相似受众的关注。

1. 聚焦高势能红人，传递品牌价值

在Ten Thousand的红人阵容中，Anthony Thosh Collins是一个典型案例。这位印第安裔健身教练不仅拥有卓越的体能，还擅长耐力训练。他的粉丝多是男性运动爱好者，对力量训练有着浓厚兴趣。Anthony在合作内容中展示了品牌产品如何在高强度运动中展现优异性能，并通过自身经历诠释了“不断突破自我”的品牌价值。他的粉丝在评论区积极互动，进一步增强了品牌影响力。这样的红人内容策略显然深得用户喜爱，Ten Thousand借助这些真实且有说服力的内容，使品牌理念自然融入用户的生活方式中。

2. 注重腰部KOL，构建高互动网络

Ten Thousand还非常重视与腰部红人的合作。这些红人通常拥有较少的粉丝，但互动率更高，且用户黏性强。在YouTube上，健身博主Brock Covington为品牌做了一次详细的产品测评，介绍了多个系列的不同功能特点，吸引了5.7万次观看。Brock的测评内容真实且详细，不仅展示了产品的穿着体验，还为不同运动场景提供了适用建议。这种细致的内容获得了观众的认可，评论区中不少用户直接咨询购买建议，表现出强烈的转化意向。

通过与专业运动员和腰部KOL的双向合作，Ten Thousand成功构建了一个覆盖各层次运动人群的网络，帮助品牌逐步扩大影响力，吸引了更广泛的潜在用户。

借势内容营销，建立品牌情感共鸣

Ten Thousand并没有停留在红人推广的层面，而是致力于在品牌与用户之间建立更深的情感链接。在品牌传播中，Ten Thousand始终强调产品是用户实现运动目标的工具，而非单纯的运动服装。因此，品牌不仅与红人合作分享产品体验，还常常通过挑战赛和训练计划等形式鼓励用户参与互动，增强用户的品牌归属感。

例如，品牌曾多次发起线上健身挑战，让红人带领粉丝完成月度训练计划。参与者通过社交媒体分享挑战过程，不仅丰富了品牌的UGC（用户生成内容），也强化了品牌的社群属性。这种营销方式不仅提高了品牌曝光度，还让用户在积极参与中产生了归属感。

持续内容输出，构建品牌长期护城河

在全球运动市场快速发展的今天，仅靠一时的流量获取已难以保证品牌的长久增长。Ten Thousand深谙这一点，通过持续的内容输出和精准的红人策略逐渐积累了品牌资产，使品牌形象得以深度沉淀。无论是OGC（品牌生成内容）还是UGC（用户生成内容），品牌都在社交平台上进行多样化的内容布局，确保每一个消费者接触到的内容都有相同的调性与价值观，从而形成了品牌独有的内容护城河。

这种品牌“深度内容+超级用户”的策略，让Ten Thousand在男性运动市场中逐渐占据了心智优势。相比依赖广告的品牌，它更加注重通过内容沉淀，实现用户的长期留存和口碑传播，从而在不断变化的市场环境中稳步增长。

最后说说：

Ten Thousand的成功之道在于精细化定位和内容沉淀。通过锁定核心用户群体并持续输出优质内容，品牌在高竞争的市场中赢得了独特的位置。对运动品牌而言，树立“超级用户”思维尤为重要：与其追求广泛的市场，不如专注于细分领域，通过红人营销和深度内容来打动核心用户，从而建立品牌的差异化优势。Ten Thousand的模式也为众多出海品牌提供了借鉴：当一个品牌能满足核心需求并在情感上打动用户时，便不再是“一个品牌”，而是他们运动生活的一部分。