海外网红营销：不止直播购物！解码TikTok Shop在英国市场掀起电商狂潮！

在英国市场上，TikTok Shop正掀起一股前所未有的直播电商热潮。尤其是自推出“百万英镑俱乐部”激励计划以来，TikTok Shop通过降低佣金、提供履约支持、增加营销曝光等多项举措，逐渐占据了英国社交电商领域的先锋位置，也为众多新兴品牌与中小企业打开了通往高效增长的大门。

掌控直播电商风向标，“百万英镑俱乐部”打破常规

近几年，直播电商作为一种全新模式在全球市场快速崛起。而英国作为欧洲电商的重镇，TikTok Shop的迅速发展给这里的消费模式带来了全新的互动体验。今年夏天，TikTok Shop发布了针对英国商家的“百万英镑俱乐部”激励计划，给新商家带来了包括90天零佣金、免费履约支持等极具吸引力的政策。

这一政策的核心不仅是帮助新商家入驻和快速起步，还在于让他们通过TikTok的社交平台获得更高的品牌曝光度与流量转化。借助该计划，商家不仅能以更低的成本启动业务，更能借助直播电商的特性实现快速增长。例如，TikTok Shop提供的免费“Fulfillment By TikTok Shop”物流服务，将配送与库存管理简化，避免了中小企业在初期投入过多运营成本，也让履约更加高效，保障了消费者的购物体验。

成就本土品牌之路：直播达人带货助攻

随着“百万英镑俱乐部”计划的推广，越来越多英国达人与品牌在TikTok Shop迅速崭露头角。例如，美妆品牌Made By Mitchell凭借创始人Mitchell Halliday的精准营销，成为了首个单日直播销售额破百万美元的品牌。Mitchell的直播中结合了独家折扣和产品亮点展示，紧扣英国消费者对美妆产品的喜好，使他的品牌从激烈的市场竞争中脱颖而出。类似的还有Interior Finish Outlet，这个家居用品品牌在入驻后短短一个月，销售额便突破32万英镑，充分印证了直播电商的增长潜力。

对于新入驻的商家来说，达人合作模式无疑是拉近品牌与消费者之间距离的捷径。得益于TikTok Shop的联盟计划，商家可与不同领域的达人合作，以创意内容让品牌深入人心。达人的个性化表达、幽默诙谐的展示和场景化的营销，能够有效激发消费者的兴趣，并推动购买决策。可以说，直播达人不仅是品牌的代言人，更是帮助消费者实现实时互动、增加购买信任的重要推手。

英国直播电商市场需求高涨，商家顺势而上

英国消费者对于直播电商的接受度正稳步提升，直播购物已成为他们日常生活中不可或缺的一部分。据Retail Economics的数据显示，英国社交电商市场预计将在未来四年内翻倍增长，并在2026年达到160亿英镑，占电商总销售额的10%。这意味着，借助TikTok Shop这一平台，商家能够以更高的增长效率、拓展至更广阔的消费者群体，构建更强大的品牌声量。

直播电商模式的核心优势之一，就是通过短视频和直播带动消费者情绪，使他们在娱乐中购物、在购物中获得满足感。这种方式顺应了英国市场的消费趋势，使得越来越多的消费者开始关注社交电商带来的即时、个性化购物体验。从各类美妆、服装到家居用品，TikTok Shop上各类品牌的成功，展示了直播电商在提升品牌粘性和推动销售方面的巨大潜力。

社交电商的未来：从英国走向全球

TikTok Shop的直播带货模式在英国的成功，不仅为其他国家提供了借鉴，更有望在未来将这一模式推广至欧洲乃至全球市场。在当前的激励政策下，“百万英镑俱乐部”计划打破了传统的电商思维，让商家得以通过社交内容与消费者建立更直接、更具互动性的联系。直播电商不仅仅是商品销售的渠道，更是品牌与消费者交流的平台，它使品牌能够直观展示产品，实时解答疑问，在短时间内拉近品牌与消费者的心理距离。

这一新兴的电商生态无疑为英国的中小企业提供了强大的市场支持，尤其是对于创新产品、小众品牌而言。通过TikTok Shop，他们能够通过独特的内容和精准的社群营销，吸引到更多核心用户群体，推动品牌在全球市场进一步扩展。

最后说说：

TikTok Shop推出的“百万英镑俱乐部”不仅是一项激励政策，更是英国电商生态发展过程中的一次重要变革。TikTok Shop凭借其强大的社交属性与直播带货的优势，让英国的品牌和商家在全球市场中得以找到自己的一席之地。