海外红人营销：如何通过UGC玩法让MLBB赛事爆红？

在全球范围内，品牌如何通过借助社交媒体实现快速增长，一直是营销领域的重要课题。沐瞳推出的《Mobile Legends: Bang Bang》（MLBB）在全球范围内掀起了MOBA手游的风潮。作为一款重度游戏，虽然玩家群体高度忠诚，但吸引新用户的挑战依然存在。为了突破这个限制，沐瞳希望通过更加丰富的UGC玩法和赛事活动，吸引更广泛的受众，并在这个过程中利用东南亚的TikTok平台，实现品牌的进一步爆发。

MLBB的全球冠军赛（M赛）一直是全球电竞圈的焦点，而在第五届M5赛事中，沐瞳选择与TikTok for Business以及某红人Agency合作，利用这一活跃的社群平台，将游戏推广到更广泛的人群中。在这一策略中，内容创作的门槛被大大降低，通过角色互动、共舞、共创等丰富多彩的形式，用户参与度迅速提升。

这次营销的亮点在于“简单互动，人人可参与”的理念。过去的赛事UGC内容通常围绕选手和战队展开，门槛较高，吸引力有限。但在这次活动中，沐瞳通过全新的创意策略，与某红人Agency一起打造了一个与用户情感紧密连接的赛事文化。游戏文化的核心“不畏前行”被巧妙融入了这些UGC玩法中，触动了用户内心，并激发了他们的共鸣。

为了让活动更具娱乐性和互动性，沐瞳选择了MLBB全新英雄Cici以及M5赛事中的主打英雄翀作为互动角色，并通过AI技术将这些虚拟角色带入用户的日常生活。用户通过参与舞蹈挑战、制作应援海报等互动方式，进一步与游戏建立情感连接。

最具创意的部分，莫过于沐瞳为用户提供的个性化应援海报生成功能。用户只需上传一张照片或短片，平台便能自动将其与战队视觉元素结合，生成属于用户的专属应援海报。这种轻松有趣的互动方式迅速吸引了大量用户参与，TikTok相关话题下的视频内容迅速积累至超19万条，形成了前所未有的线上啦啦队。

此外，沐瞳通过达人合作提升赛事话题的曝光度和参与度。某红人Agency帮助筛选了来自多个领域的头部达人，包括音乐、喜剧、娱乐等领域，这些达人通过演绎赛事主题曲、创作应援内容，将MLBB的品牌效应推向了更广泛的人群。尤其是在音乐达人带动下，赛事主题曲《Better Than Great》成为了TikTok上的爆款BGM，这不仅提高了MLBB赛事的热度，也将游戏文化融入了当地的日常娱乐生活。

通过这些创新的UGC玩法和达人策略，沐瞳不仅成功突破了游戏本身的用户圈层，还大幅提升了赛事的参与感和互动性。随着这些内容在TikTok平台上的不断传播，MLBB的品牌影响力得到了进一步扩大，赛事也成为了电竞圈和泛用户群体的共同话题。数据显示，活动期间，MLBB在TikTok上的相关话题内容收获了超过300万的投稿量和1500万的曝光量，成功达成了品效合一的营销目标。

沐瞳与某红人Agency的合作不仅为本次赛事带来了热度，也为未来的推广奠定了坚实基础。在此次营销活动中，某红人Agency为沐瞳挖掘了14位高机动的头部达人，这些达人的视频爆款率高达30%，大幅提升了品牌在市场中的声量。这一系列营销动作，不仅为MLBB带来了更广泛的用户群体，也展示了沐瞳通过创新内容和达人策略在海外市场取得的成功。

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