海外红人营销：Redmi 系列如何通过 TikTok 打造全球热度？

随着Redmi Note 13 系列、Redmi Watch 4、Redmi Buds 5 系列等新产品的推出，Xiaomi 通过 TikTok 平台成功地将这些新品推向全球。Xiaomi 选择了全球十几个国家和地区作为重点市场，借助 TikTok 的独特互动方式和创意内容，迅速引起了大量对科技产品感兴趣的年轻用户的关注。这一策略不仅提高了 Redmi 系列产品在用户中的认知度，也进一步强化了 Xiaomi 的品牌影响力。

Xiaomi 选择与 TikTok for Business 合作，推出了一款定制的 AR 特效贴纸。这款贴纸通过可爱的 3D 建模，将 Redmi 系列新品生动地展现在用户面前。用户只需通过简单的互动，例如张嘴动作，便可以触发五官放大的特效，并感受新品手机闪光灯环绕的欢乐效果。对于 Gen Z 用户来说，这种夸张又有趣的设计，不仅满足了他们自我表达的需求，还增加了对 Redmi 系列的印象。这一轻松有趣的玩法，成功吸引了大量用户参与，扩大了 Xiaomi 在 TikTok 上的认知度。

为了进一步提升活动的影响力，Xiaomi 发起了名为 #IconicCombo 的 Branded Mission，鼓励本地达人和 KOC 参与其中。达人们使用 AR 特效贴纸创作内容，通过这些充满创意和趣味的短视频，带动了更多用户的模仿和参与。通过这种低门槛的互动形式，Xiaomi 成功调动了用户的积极性，实现了品牌和产品的进一步曝光。

Xiaomi 还充分利用了其企业账号矩阵，联合区域账号和 TikTok 达人，通过 Vlog、情景剧、新品开箱和测评等形式，打造出一系列内容矩阵。这些丰富多样的内容形式，扩大了 AR 特效的表现空间，不仅实现了新品信息的广泛传播，还强化了 Xiaomi 品牌与目标用户之间的互动。

此外，Xiaomi 还通过 TikTok 的 TopView 广告形式，占据了黄金曝光入口。通过这一策略，Xiaomi 在用户打开 TikTok 时第一时间抢占了他们的注意力，大幅提升了新品的认知度和曝光率。

在TikTok for Business 的营销助力下，Xiaomi 在 2024 年 1 月至 3 月期间取得了令人瞩目的成绩。#IconicCombo 品牌任务的 AR 特效全球播放量超过了 1.1 亿，投稿数超 1.5 万。与 Redmi 系列相关的视频观看量达到了 5900 万次，平均每周视频观看量激增了 633%，品牌影响力显著提升。

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