海外KOL营销:旅游品牌的TikTok爆款营销怎么做?就看这一篇!

2024-10-15 08:05 Vincent

在数字化时代,TikTok已经成为品牌营销的强势平台,尤其在旅游行业,短视频的沉浸式体验与全球化的用户基础,为品牌打开了外部的市场机会。通过创意内容与红人营销,旅游品牌能够与全球消费者建立深度连接,实现爆款营销。本文四个方面探讨如何利用TikTok打造旅游品牌的成功案例。

TikTok为何成为旅游品牌的营销利器?

TikTok凭借其多元化的用户群体和强大的短视频传播能力,已经成为旅游品牌必争的社交媒体平台。据统计,TikTok拥有超10亿活跃用户,其中77%的用户通过TikTok获取旅行灵感,这使得其成为用户探索新旅行目的地的主要渠道之一。

另外,TikTok的短视频机制可以通过精准算法,将内容快速活跃至快速活跃的用户群体,帮助品牌获取目标受众。用户不仅是活跃的内容消费者,更是互动参与者,点赞、评论、分享等方式与内容产生强烈共鸣,从而推动品牌的自发传播。

打法建议:

  • 把握用户兴趣点:通过轻松、有趣的短视频展示目的地特色,吸引用户的眼球。结合TikTok流行趋势,品牌可以巧妙利用优势,打造具有高转化率的内容。

  • 用真实故事讲述旅行:分享真实的旅行体验,而不是生硬的广告。通过表演不同的旅行场景,让用户身体临其境地,进而激发他们的旅行欲望。

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    场景化内容展示:抓住用户情感共鸣

TikTok上,用户更倾向于观看真实的、具有故事性的内容,而不是传统广告中完美无瑕疵的重点展示。旅游品牌可以通过内衣化、生活化的短视频,与观众产生情感共鸣。例如,展示旅途中难忘的风景、当地文化特色,甚至是旅途中的小意外,能够增加内容的真实性和亲和力。

场景化的展示能够让观众在观看视频时产生共鸣,更容易联想到自己的旅行体验或对目的地产生向往。这种情感上的联系是品牌赢得用户信任的重要方式。

打法建议:

  • 演习舞蹈找到旅行体验:展示从美景到美食、从探险到不同的旅行场景,让不同类型的共鸣。

  • 利用用户生成内容(UGC):激励用户分享他们的旅行故事,利用他们的真实体验为品牌做“口碑宣传”。这种方式不仅能提高用户的参与度,还能让品牌内容更加丰富。

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红人合作:放大品牌声量的关键

红人营销(KOL营销)在TikTok上具有极高的传播效果,尤其是旅游行业,通过与当地的旅行博主或相关领域的创作者合作,品牌可以更有效地触达目标人群。这些创作者粉丝群体的高度信任他们的推荐,借助红人的个人影响力,品牌能够更快地获得关注和认可。

例如,通过与当地知名旅游博主合作,展示目的地的特色景点和风土人情,能够让潜在游客更加欣赏地旅游的乐趣。这种合作能够将品牌的营销信息自然入口带到粉丝的日常生活中,最重要影响他们的消费决策

打法建议:

  • 选择与品牌调性相符的红人:与目标受众契合的创作者合作,例如与热爱户外探险的达人合作推广自然景区,与时尚博主合作推广城市购物旅游。

  • 策划话题挑战:通过发起互动性强的挑战活动,激发用户的创造力和参与热情。用户参与越多,品牌的曝光量和影响力也随之迅速扩大。

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    短视频内容创意:提升转化率的核心

TikTok以短视频为核心,要求品牌在有限的时限内抓住用户的注意力。因此,旅游品牌在内容创意上下功夫,用快速洞察的方式展示目的地的独特亮点,吸引用户的旅行消息。视频内容的创意和展示形式将直接影响品牌的转化效果。

例如,SunExpress 航空公司曾通过 TikTok 竞价广告投放展示旅行时的美好瞬间,不仅实现了飞行的便利,还以创意的形式吸引大量用户互动。在短短的时间内,该广告就获得了3300 万次曝光和12万次官网访问,成功提升了品牌旗舰店。

打法建议:

  • 快速抓住焦点:视频的前几秒至关重要,利用抓住人眼球的画面或引人入胜的故事开场,吸引用户继续观看。

  • 善用音乐和特效:TikTok的音乐与视觉特效是吸引用户的重要工具,品牌可以结合音乐的节奏,展示旅游中的精彩瞬间,增强视频的趣味性和感染力。

最后说说:

在旅游品牌行业,TikTok的潜力巨大,可以通过真实的场景展示、红人合作和创意短视频,快速获得全球用户的关注和信任。通过策划提出的营销策略,旅游品牌不仅能在短时间内提升品牌曝光度,还能有效提高用户的参与度和转化率。在TikTok的帮助下,旅游品牌有机地把每一次短视频都打造成爆款,激励更多人踏上他们属于的旅行之路。

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