海外MCN：如何通过UGC内容引爆品牌声量

谈到用户生成的内容，TikTok 有很多可以提供的。立即了解如何在 TikTok 上增加您品牌的 UGC！

从 YouTube 上的长视频到 Vine 上 6 秒视频的衰落，在线视频的格局不断变化且功能强大。自 2018 年以来，在线视频的观看人数几乎翻了一番，而 TikTok 在这一数字中发挥了重要作用。自 2016 年首次亮相后，TikTok 已发展成为市场上最受欢迎的社交媒体应用程序之一，预计其用户将继续以每年15%的速度增长。

TikTok 之所以如此独特，是因为它通过广告，尤其是通过用户生成的内容，对消费者的付费决策产生了影响。TikTok UGC 是由真人创建的任何和所有内容，用于真实地推广或分享品牌及其产品。由于这一事实因素，TikTok UGC比品牌创建的视频更有效。需要注意的是，用户生成的内容并非 TikTok 独有；这种营销策略可以在各种平台上以不同的方式执行。

在映马传媒（insmarkmcn.com)，UGC 是我们的专长。我们的服务和团队是创建有效且高效的用户生成内容的重要指南。具体来说，对于 TikTok，我们提供海外网红生成的视频营销服务，确保您的品牌以合理且不超出预算的方式及时宣传自己。

作为 TikTok 的首批海外MCN，映马传媒（insmarkmcn.com)已经为品牌制作了超过 50,000 个短格式的 TikTok 视频，成功地吸引了新的受众并提高了他们的品牌知名度。

在 TikTok 上创建内容

首先，如果您不熟悉 TikTok 的海外网红营销，请查看我们关于TikTok 营销所有方面的博文。在本文中，您将了解 TikTok 是什么、它是如何传播、谁在使用它，以及通过 TikTok 的不同营销策略和优秀品牌作品的具体示例。

TikTok 提供了多种可以激发 UGC 灵感的应用内营销工具，包括 TopView、Brand Takeovers、In-Feed Videos、Branded Hashtag 和 Branded Effects。更重要的是，您可以直接在 TikTok 的业务中心跟踪绩效指标并立即更改您的广告系列。

你可以在 TikTok 上发布 UGC 吗？

是的！UGC 占据了 For You Page 的大部分。您可以通过三种方式轻松利用所有这些内容：

1. Stitch - Stitch 工具允许用户在自己的内容中使用最多 5 秒的其他人的视频帖子。TikTok Stitch 非常适合您想要使用其他用户的内容，但只是其中的一小部分。

2. Duet - Duetting 另一个用户的视频是指您的内容与其他用户的内容并排显示。这通常用于反应和评论。“二重唱链”也是 TikTok 上的一种流行趋势，二重唱一个接一个地制作，所有链接都指向同一个原始视频。

3. 转发 - 转发别人的视频与 Facebook 上的分享按钮或 Twitter 上的转推是相同的概念。此功能允许您通过在您的个人资料上提升它来与您自己的关注者分享其他用户的视频。

但需要特别注意的是，如果您的官方账号并没有超过百万粉丝，没有足够的影响力，那么创建UGC内容就需要海外网红来进行冷启动，用海外网红的影响力撬动跟风的用户，而这一步，映马传媒可以给予您最专业的帮助。

为什么要在 TikTok 上构建品牌 UGC？

答案很简单：93%的用户表示在观看 TikTok 上的视频后会立即采取行动。TikTok 已成为寻找和购买热门产品的中心，因为看到这些产品在真实客户身上使用，而不是在线模型，是一种肯定。这是因为人们比人们信任品牌更信任人。TikTok 不可否认的影响力可以通过标签#TikTokMadeMeBuyIt 来说明。即使您不是该应用程序的用户，您在商店中看到此标签的可能性也很高。具体来说，Trader Joe 在美国各地的分店都专门展示了 Emily Mariko 的热门“鲑鱼盖饭””。 几天之内，由于一个 TikTok 视频，米饭、三文鱼、海藻零食、sriracha 酱和 furikake 米调味料在货架上减少了。像 Mariko 这样的影响力正是你需要利用 TikTok 景观的原因。

如何在 TikTok 上增加 UGC

增加 TikTok UGC 的最好方法是自己鼓励。就这么简单；只是要求它！利用 TikTok 趋势和功能伪装您的内容请求是激发用户创建自己的内容的好方法。

什么类型的 UGC 是可能的？

TikTok 与其他社交媒体平台的独特之处在于创建 UGC 的新颖和创造性方式。查看下面的 7 种流行方法。

挑战

品牌标签挑战是推动消费者参与和建立社区的好方法。BHC 是指品牌创建新的主题标签，鼓励 TikTok 用户以自己的方式执行特定操作。这可以是任何事情，从参与舞蹈潮流到讲故事，再到试用该品牌的产品并分享它给您带来的感受。

#PepsiChallenge 通过使用二重唱功能让用户站起来，与他们最喜欢的球员一起展示他们最好的欧洲足球技能。使用挑战的主题标签创建了超过 50 万个视频，导致购买意向增加 9%，全球品牌知名度提升 13%。

比赛

竞赛或赠品是提高品牌忠诚度和奖励重视您品牌的消费者的有趣方式。TikTok 竞赛要求消费者提交自己的内容以获得免费礼物的机会。这看起来与 TikTok 挑战非常相似；提示消费者拍摄某种类型的视频，通常必须使用品牌标签，但在赠品的情况下，品牌会选择他们最喜欢的提交内容，并用品牌礼品卡或免费产品奖励获胜者.

Crocs #ThousandDollarCrocs Challenge 是如何设置和管理成功的 TikTok 竞赛的一个著名示例。受到合作伙伴 Post Malone 的歌词“Richard Mille 我的手表；千美元 Crocs”的启发，Crocs 要求他们的追随者发布一段视频，分享他们的“1,000 美元 Crocs”会是什么样子。最佳提交将获得一双价值 1,000 美元的卡骆驰鞋。在本次比赛的前 24 小时内，Crocs 在 TikTok 上的关注量增加了18%。这只是开箱即用但简单的竞赛创意如何推动 TikTok UGC 的一个例子。

评论和拆箱视频/试用视频/运输

如前所述，消费者相信其他消费者的想法和建议。事实上，92%的消费者相信他们从口耳相传中了解到的信息（例如评论）胜过任何形式的广告。正因如此，在TikTok上看顾客评论已经成为很多消费者购买之旅的一部分。

与深度产品评论类似，一种越来越流行的用户生成视频形式是开箱、试穿和运输。在 TikTok 上，日常消费者从疯狂购物回到家，或收到邮寄的包裹，并拍摄自己打开新购买商品的包装是很常见的。在这些视频中，消费者可能会测试或试用产品，并给出他们的初步想法，而不是完整的评论。这些类型的视频之所以具有如此大的影响力，是因为它们完全不受品牌提示，并且捕捉了原始的第一印象。众所周知，第一印象非常重要，如果第一印象是正面的，观众可能会被诱惑去为自己购买产品。

Stitch、Duet、Repost！

如前所述，拼接、二重唱和转发是 TikTok 内部的三种工具，可用于与他人的内容进行互动和回应。一些成功使用这些工具来激发 UGC 的品牌是阿迪达斯和麦当劳。

阿迪达斯：阿迪达斯要求他们的追随者展示他们如何#RunForTheOceans，邀请他们使用拼接工具在 TikTok 上回复和分享他们的锻炼。在阿迪达斯应用程序或 Strava 上跟踪每 10 分钟的跑步有助于清理我们海滩上的 1 个塑料水瓶。这项 TikTok Stitch 活动鼓励超过600 万参与者累计跑步 771 万分钟，清理了 500,000 磅塑料垃圾。

麦当劳：众所周知，麦当劳最近在社交媒体上做一些古怪和随意的事情，这在 TikTok 上也不例外。该品牌没有要求他们的追随者创建内容，而是使用二重唱功能来回应在麦当劳地点拍摄的现有 UGC。这些方法很幽默；他们使用“绿屏眼睛和嘴巴”效果从他们自己的菜单项（如McCafe 焦糖冰咖啡或McNuggets）的 POV 中创建视频。

通过海外网红的影响力

利用海外网红的力量是推动 UGC 的另一种好方法。正如我们在本文中多次讨论的那样，消费者相信真实的口碑推荐，其中包括创作者的意见。为什么？有影响力的人介于朋友和名人之间，让他们的追随者了解他们生活中的每一个主要和次要细节。正因为如此，消费者对有影响力的人的信任程度几乎与他们对最亲密朋友的信任程度一样。

Dunkin Donuts 与创作者 Charli D'Amelio 合作，通过 UGC 提升其品牌。众所周知，D'Amelio 喜欢邓肯咖啡，因此邓肯利用她对品牌的亲和力，以她的名字命名了一款新的冷萃咖啡：The Charli。D'Amelio 通过 TikTok 宣布了这款新饮品，并邀请粉丝们亲自尝试这款饮品。饮料上市当天，唐恩都乐的销量猛增。冷萃咖啡的购买量增加了 20%，第二天又增加了 45%。

谈到用户生成的内容，TikTok 有很多可以提供的。从鼓励用户创建自己的内容的新主题标签，到提供 Duet 工具等功能，企业可以在其中与已发布的 UGC 互动，您一定会在 TikTok 上找到适合您品牌的东西。不确定哪种策略和工具最适合您的公司？联系映马传媒（insamarkmcn)，我们将帮助您找出创建和管理 TikTok 内容的正确方法，从而使艰苦的工作变得更轻松。