海外网红营销：如何用TikTok 和 Instagram 成为用户的“老朋友”

在社交媒体的世界中，有些品牌通过“打破常规”的方式，不仅显得特别，而且获得了大量的关注和参与。这背后的秘诀是什么？Innocent Drinks 就是其中一个绝佳的案例，他们通过巧妙的社交媒体策略，玩转了各大平台，收割了大批粉丝的心。今天我们来深挖一下，这个英国果汁品牌是如何利用社交媒体“搞事情”的，并在这个平台狂潮中脱颖而出，不断壮大自己的品牌影响力。

为什么“真实”是 王牌？

在如今的社交媒体环境中，用户渴望的是“真实感”而非千篇一律的品牌宣传。Innocent Drinks 深谙此道，因此他们的社交媒体策略从头到尾围绕“真实”和“亲切”展开。通过带有幽默感的、人性化的内容去与粉丝交流，Innocent Drinks 打造了一个接地气的品牌形象，甚至给人一种“这是我的朋友”的感觉。

Innocent Drinks 的社交媒体风格就是要看起来像个普通人那样，真实、亲切、偶尔还会有点小尴尬。这种真诚的表达不仅展现在他们的视频内容中，也体现在他们的文字描述里。不论是在 TikTok 上蹭流行趋势，还是在 Instagram 上与粉丝“打情骂俏”，Innocent Drinks 都是在用一种轻松的“和朋友唠嗑”的方式拉近与粉丝的距离，这也是他们能够在社交媒体上杀出重围的重要原因。

TikTok 策略：紧跟趋势、尽情搞笑

社交媒体的玩法，首先要懂得平台规则。对Innocent Drinks 来说，TikTok 就是他们打入 Z 世代圈子的“入场券”。他们在 TikTok 上的策略特别简单——玩趋势、用滤镜、搞搞笑。

Innocent Drinks 从 2021 年开始玩 TikTok，很快就理解了这个平台的“打开方式”——这里是搞笑和娱乐的主场。所以，他们的内容总是跟着最火的滤镜和挑战来，比如说非常火的“Tube Girl”趋势，Innocent Drinks 用一系列搞笑的方式跟进了这个潮流，让 Z 世代观众觉得“这也太有趣了吧”。

这种玩法的核心就是让人们觉得他们很“酷”，不仅在卖饮料，更是在和大家一起“玩”。他们通过这种“人人都是朋友”的社交媒体表达方式，不知不觉中就赢得了大量粉丝的青睐。这些粉丝并不单单是因为产品喜欢 Innocent Drinks，而是因为他们觉得这个品牌和自己“处得来”。

Instagram 上的策略：人性化、接地气的内容

除了TikTok，Innocent Drinks 在 Instagram 上同样有一套。这里他们延续了搞笑风格，通过生动的图文内容，构建了一个个“小故事”。让用户觉得每次刷到他们的帖子就像看到老朋友更新了一条有趣的动态一样。

虽然短视频（Reels）在 Instagram 上非常流行，但 Innocent Drinks 却发现传统的单图和轮播帖子的互动率依然很高。因此他们没有盲目追逐短视频的潮流，而是根据数据灵活地调整策略，继续发布一些文字+图片的内容。这些内容通常配以搞笑的文案，形成一种特别的风格，使得用户一看到就知道这是 Innocent 的风格。

他们在Instagram 上的简介也堪称一绝：“我们生产健康饮料。请购买我们的产品，这样我们就不会被解雇。”这种自嘲式的幽默语言，让用户在刷到的时候会心一笑，觉得这个品牌很真实、很有趣。这种在情感上的连接远比硬推广告来得有效。

另外，Innocent Drinks 还会时不时地与其他品牌互动，给他们“点名”夸奖，比如他们曾经提到 Monzo 银行，这种跨品牌互动不仅增加了趣味性，还扩大了自己的曝光度。用这种方式，Innocent Drinks 成功吸引了更多的潜在受众。

竞品对标：独特的内容让他们更胜一筹

分析品牌的社交媒体策略，离不开对竞争对手的对比。Innocent Drinks 和 Plenish、MOJU 等竞争对手相比，在内容上显得更加放松和接地气，他们的策略更注重“相关性”而非“销售性”。其他品牌可能会在社交媒体上着重推销产品，而 Innocent Drinks 则通过自然的、有趣的内容建立起品牌的“人格魅力”，让用户觉得和他们有情感连接。

正是这种策略让Innocent Drinks 在粉丝和互动率方面始终保持领先，因为他们的内容不是强迫性的广告，而是一种真诚的交流。这种风格使得他们在与竞争对手的较量中脱颖而出，成为一个“会讲故事、会聊天、值得关注”的品牌。

注重有机内容，不走“硬广”路线

Innocent Drinks 的社交媒体策略中最特别的一点就是对有机内容的重视。在充满广告的社交媒体环境中，Innocent Drinks 更多地依靠的是内容本身的创意和吸引力，而不是广告预算。他们用搞笑的、接地气的视频和图文赢得了用户的喜爱，而不是靠疯狂投放广告来获取曝光。

这种“不走寻常路”的做法，让用户在与品牌互动时感受到的是一种轻松自然的态度，而不是“被广告轰炸”。这种真实的、有机的内容策略，使得 Innocent Drinks 的受众粘性更高，粉丝们对品牌也更有好感和信任感。

最后说说：

Innocent Drinks 的成功证明了，想要在社交媒体上取得成功，关键并不在于广告花了多少钱，而在于能否用有趣的、真实的方式与用户互动。无论是 TikTok 还是 Instagram，他们的每一步都在不断强化“我们就是你朋友”的品牌形象，这种幽默而真实的风格为他们赢得了大量忠实粉丝。

如果你想要学习Innocent Drinks 的成功经验，那么请记住：少一些硬广，多一些幽默和真诚，注重与受众建立真实的情感连接。通过自然、有趣的内容与用户互动，你的品牌也可以在社交媒体上获得爆炸性的增长。

希望这些关于Innocent Drinks 社交媒体策略的见解，能为你的品牌带来一些灵感。社交媒体的力量不可小觑，掌握好真实和相关性这两把利器，你也可以玩转各大社交平台，成为下一个爆款品牌。