海外红人营销：5个案例告诉你如何通过TikTok做红人推广？

在全球化的数字营销浪潮中，TikTok作为一种新兴的社交平台，为品牌提供了前所未有的机会。其独特的算法、庞大的用户基数以及快速发展的趋势，让品牌能够迅速获得曝光和转化。在这种背景下，海外红人营销逐渐成为品牌在TikTok上获得成功的关键。通过与红人合作，品牌能够精准定位目标受众、提升品牌知名度并驱动销售。本文将通过五个成功的案例，详细探讨如何通过TikTok的海外红人营销提升品牌知名度和转化率。

1. Mucinex：结合时事与创意标签的成功范例

2019年，Mucinex在TikTok上通过与红人合作，成功将其止咳药推广给更广泛的用户群体。品牌发起了#TooSickToBeSick标签挑战，创作者们以变装视频的形式，展示从病态的僵尸状态转变为盛装狂欢者的过程。这不仅结合了万圣节的时事热点，还融入了Mucinex的产品定位——有效对抗感冒。

通过这一极具创意的营销活动，Mucinex不仅成功吸引了大量观众的关注，还通过用户生成内容（UGC）扩大了活动的传播范围。#TooSickToBeSick的标签浏览量现已超过10亿次，证明了巧妙结合时事和创意标签在TikTok红人营销中的巨大潜力。

启示：品牌可以通过结合时事热点和独特的标签来吸引用户参与，从而提升品牌知名度。创意性的内容以及红人的加入，使活动更具娱乐性和吸引力，同时能够引发用户生成更多内容。

2. Crocs：定制化与用户互动带动销售

Crocs的#ThousandDollarCrocs活动是另一个通过红人营销取得巨大成功的案例。品牌鼓励用户创造属于他们的定制Crocs设计，并通过TikTok展示这些设计。为了增加活动的影响力，Crocs与网红Adam Waheed合作，推动了活动的广泛传播。36小时内，#ThousandDollarCrocs标签下的视频数量突破45,000，最终达到了31亿次浏览量。

这种活动不仅通过定制化产品提升了用户参与度，还大大提升了品牌的社交影响力。更重要的是，Crocs通过这次活动增强了与年轻消费者的互动和品牌黏性，成功将用户转化为品牌的忠实拥护者。

启示：让用户参与定制产品或挑战，不仅能够激发他们的创造力，还能增加品牌的曝光度。红人作为活动的推动者，能够快速吸引目标受众的注意，并推动活动在更广泛的社交圈层内传播。

3. Chipotle：借助流行文化提升品牌认知度

Chipotle是最早利用TikTok红人营销的品牌之一。其#GuacDance活动与国家鳄梨日的结合，展示了如何通过网红合作将品牌与流行文化相结合。通过与知名红人Brent Rivera和Loren Gray的合作，Chipotle邀请用户拍摄自己跳“鳄梨酱之舞”的视频，吸引了大量参与者，六天内就收到了25万个视频投稿。

更为惊人的是，这次活动直接促进了Chipotle的销量，24小时内卖出了80多万份鳄梨酱。Chipotle通过将品牌与流行文化相结合，不仅获得了巨大的品牌曝光，还成功带动了产品销量。

启示：与流行文化结合的活动能够迅速吸引用户的注意。红人作为文化潮流的传播者，能够帮助品牌进入年轻群体的日常对话，并将其转化为实际的消费行为。

4. Guess：以复古元素与音乐引发共鸣

Guess的#InMyDenim活动展示了品牌如何通过TikTok红人营销实现复苏。面对销售额下滑的局面，Guess发起了这项活动，邀请红人通过前后转变的视频展示其牛仔服装的魅力。通过结合Bebe Rexha的流行音乐“I'm a Mess”，Guess成功抓住了年轻消费者的注意，短短六天内就获得了超过1,000万次的观看和5,000多个视频投稿。

通过选择与其目标受众产生共鸣的音乐，Guess不仅提升了品牌的知名度，还增加了品牌的时尚感与吸引力。音乐和红人的结合，成功将品牌推向了一个新的潮流高峰。

启示：选择与品牌契合的音乐以及与红人合作能够在情感层面上与受众产生共鸣，从而推动品牌的再认知与转化。

5. GymShark：通过挑战赛增强用户参与感

GymShark的#Gymshark66挑战赛是另一个成功的红人营销案例。品牌鼓励用户设定66天内的健身目标，并使用标签#Gymshark66分享他们的进度。为了推动活动，GymShark与多位小红人合作，迅速在TikTok健身社区中引发了关注。

结果，这项活动收获了14万个用户生成的视频，带来了超过400万的新粉丝。这种以挑战为核心的活动形式，不仅提升了品牌的互动性，还帮助GymShark在健身领域建立了更加深入的品牌认知。

启示：通过具有挑战性和目标导向的活动，品牌能够激励用户持续参与。红人通过展示自己的参与成果，可以激发粉丝们的热情，从而进一步扩展品牌的影响力。

最后说说：

通过与红人合作，品牌在TikTok上能够更加精准地触达目标受众，并通过互动与创意性内容提升品牌知名度和转化率。从结合时事和流行文化，到推出定制化挑战和互动性较强的活动，每个成功的案例都展示了红人在营销中不可或缺的作用。品牌在未来的营销策略中，应该继续探索与红人合作的方式，通过TikTok这一平台将品牌推向更广阔的市场。