海外网红营销：700亿次观看背后的秘密，YouTube Shorts如何掀起短视频热潮？

在短视频领域，TikTok和Instagram Reels曾长期占据主导地位，然而，YouTube Shorts正在迅速崛起，成为一匹强劲的黑马。尽管YouTube Shorts比TikTok和Reels晚推出，但凭借其独特的优势和YouTube庞大的生态系统，它正成为品牌和营销人员无法忽视的短视频平台。现在正是将YouTube Shorts纳入营销策略的最佳时机。

YouTube Shorts的崛起：数据告诉你它有多火

自2021年推出以来，YouTube Shorts已经取得了惊人的增长。2024年，YouTube Shorts的日均观看次数已飙升至700亿次，比2023年增长了40%，比2022年更是增长了133%。这个数字清晰地表明了短视频的影响力正在快速扩张。对于想要借助短视频内容来吸引迅速增长的受众的品牌来说，YouTube Shorts显然已经成为一个不容忽视的平台。

更重要的是，YouTube Shorts在互动性方面也表现出色。数据显示，Shorts的互动量是YouTube长篇内容的9倍。这意味着，短视频形式更容易引起观众的共鸣，从而带来更高的参与度。而在当今注意力被分散的互联网环境中，高互动性是品牌成功的重要因素之一。

YouTube Shorts的独特优势：为什么它能超越TikTok和Reels？

虽然TikTok是短视频领域的先锋，Instagram Reels也凭借其庞大的用户基础取得了一定成功，但YouTube Shorts凭借几个独特的优势正在迎头赶上，甚至在某些方面表现更优。

1.覆盖范围更广：YouTube目前拥有25亿活跃用户，是全球第二大社交平台，仅次于Facebook。相比之下，Reels和TikTok的用户数量分别为12亿和10亿。这意味着，通过YouTube Shorts，品牌可以接触到更广泛的受众，特别是那些已经习惯使用YouTube的用户群体。

2.长篇整合：Shorts的一个独特之处在于，它可以与YouTube上的长视频无缝整合。品牌可以通过Shorts引导用户观看更深入的内容，这在TikTok和Reels上是很难实现的。对于想要在短视频和长视频之间找到平衡，充分利用两者优势的品牌来说，YouTube Shorts无疑提供了一个完美的解决方案。

3.搜索可发现性：YouTube是全球第二大搜索引擎，仅次于谷歌，而Shorts与YouTube的搜索引擎直接相关。这意味着，通过使用相关的关键字和标签，用户可以更容易地找到Shorts内容。这对于希望通过自然增长提高曝光率的品牌来说，无疑是一个巨大的优势。

4.盈利机会：虽然TikTok和Reels也在逐渐完善其盈利模式，但目前YouTube Shorts仍然具有更完善的创作者激励机制。通过YouTube的合作伙伴计划，创作者可以从Shorts中获得收益分成，并在直播期间通过实时聊天赚取更多收入。这不仅吸引了更多创作者加入YouTube Shorts，也为品牌提供了更丰富的合作机会。

将YouTube Shorts融入网红营销策略的实战技巧

与其他短视频平台一样，将YouTube Shorts纳入网红营销策略需要一些技巧，尤其是要充分利用其独特的优势。以下是一些实践中的技巧，可以帮助品牌更好地在YouTube Shorts上取得成功：

1.与合适的创作者合作：找到与品牌调性和目标受众相符的创作者是关键。不要仅仅追求最知名的创作者，而要选择那些受众与品牌目标市场高度吻合的创作者。根据数据，三分之一的用户在购买产品时受到YouTube Shorts内容的影响，因此选择合适的创作者，可以有效提升品牌的信任度和转化率。

2.优化搜索，提高可见性：由于YouTube是一个强大的搜索引擎，品牌可以通过在Shorts的视频标题、说明和标签中添加相关关键字，提高内容的可搜索性。这不仅能让用户更容易找到Shorts内容，还可以帮助内容在较长时间内保持曝光度。

3.利用相关主题标签：与Instagram和TikTok类似，YouTube Shorts也支持使用主题标签。使用与品牌或产品直接相关的主题标签，可以让内容更容易被分类和找到。在视频中合理使用主题标签，可以提高内容的可搜索性，让更多观众接触到品牌。

4.跨平台发布，扩大覆盖：如果品牌已经在TikTok或Instagram Reels上创建了内容，不妨将其重新用于YouTube Shorts。这样不仅节省时间和精力，还可以最大限度地扩大内容的覆盖范围。当然，重新发布时需要根据YouTube的受众和格式对视频进行调整，以确保内容符合平台的特性。

5.创建播放列表，延长观看时长：YouTube独特的播放列表功能，可以让品牌将Shorts归类成系列内容，引导观看者持续观看。这种做法不仅可以延长观看者的停留时间，还可以通过一系列相关内容强化品牌信息，增加与观众的互动。

最后说说：为什么现在要优先考虑YouTube Shorts

在短视频领域，YouTube Shorts为品牌提供了一个独特的机会。通过简短、针对移动设备优化的内容，品牌可以在消费者注意力不断缩短的时代，快速抓住受众的眼球，并在买家旅程的各个阶段与他们产生互动。从数据增长、用户覆盖到盈利机会，YouTube Shorts正逐渐展现出其独特的优势。

对于出海品牌来说，现在正是优先考虑YouTube Shorts，将其融入整体网红营销策略的最佳时机。凭借其与YouTube长视频的整合、强大的搜索引擎优势以及广泛的用户覆盖，YouTube Shorts不仅能帮助品牌提升曝光度，还能通过真实互动影响消费者的购买决策。短视频的时代已经到来，YouTube Shorts或许就是通向成功的那匹黑马。