海外KOL营销案例：单月营收超2亿，NEIWAI内外如何从中国走向世界？

NEIWAI内外，这个起源于中国的内衣品牌，凭借其“舒适”的核心理念，迅速在全球市场中崭露头角。2023年7月，NEIWAI内外单月销售额突破2亿元人民币，成为中国内衣品牌出海的标杆。这一成功并非偶然，而是品牌创始人刘小璐在2012年创立品牌时，基于对女性内衣市场的深刻洞察，精心规划的结果。

刘小璐意识到，传统内衣品牌普遍追求视觉上的性感与聚拢效果，却忽视了女性穿着的舒适感。因此，她决心打造一个以“身心自由”为核心的内衣品牌——NEIWAI内外。品牌推出的无钢圈设计内衣，不仅满足了现代女性对舒适度的需求，还通过与米兰纺织专家合作，开发高端面料，确保了产品的品质与舒适性。NEIWAI内外以简约设计和精益求精的材料选择，迅速在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为女性日常生活中贴心的选择。

NEIWAI内外的市场营销策略在全球市场上同样表现出色。品牌通过精准定位，将“舒适”作为核心理念，并围绕这一理念展开了一系列市场推广活动。在线上，NEIWAI内外的独立官网neiwai.life成为其全球市场的核心阵地，北美市场尤其表现出色，线上营收在出海首年就达到近1亿元人民币。此外，NEIWAI内外还积极利用社交媒体平台如Instagram和Facebook，通过精美图片和贴心文案，吸引了全球消费者的广泛关注。品牌的Instagram账号目前已拥有超过4万粉丝，成为提升品牌曝光度的重要渠道。

在KOL营销方面，NEIWAI内外精准选择与品牌调性契合的KOL进行深入合作，通过这些有影响力的博主分享穿搭心得，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。数据显示，NEIWAI内外在YouTube上的KOL合作视频观看量稳定在数万至数十万之间，这不仅直接带动了产品销量，还极大提升了品牌在目标市场的认知度和美誉度。

线下方面，NEIWAI内外也积极拓展其全球布局。品牌在纽约Soho区和新加坡的Raffles City开设了线下旗舰店，不仅提供销售渠道，更成为品牌与消费者互动的重要场景。通过这些旗舰店，消费者能够亲身体验NEIWAI内外产品的舒适感和设计理念，进一步增强了品牌的情感连接。

NEIWAI内外的成功，归功于其精准的品牌定位、多渠道的市场营销策略以及KOL营销的有效运用。通过深刻理解市场需求，并巧妙结合线上线下的推广方式，NEIWAI内外在全球市场中迅速占领了一席之地。未来，随着品牌进一步深化全球化布局，NEIWAI内外有望继续在全球内衣市场中开拓更广阔的天地，展现东方品牌的独特魅力。

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