海外网红营销案例：品牌仅创立一年，Newme如何通过TikTok直播成为亿级大卖？

Newme，这个品牌在短短一年内凭借其独特的产品和精准的营销策略，迅速在TikTok上崛起，成为跨境电商领域的一颗新星。2023年，Newme成功实现了年营收破亿的目标，月GMV已接近百万美元，成为TikTok家居领域的不可忽视的力量。

Newme的故事可以追溯到2020年。当时，创始人顾俊已经在电商行业积累了丰富的实战经验，他敏锐地意识到TikTok的全球影响力正在迅速崛起，而欧美市场对家居产品的需求不断增长，这为他提供了一个绝佳的机会。顾俊决定将中国供应链的优势与TikTok的内容营销能力结合，打造出专注于家居产品的DTC品牌Newme。通过精准的市场调研和对用户需求的深刻理解，顾俊确立了家居用品这一核心品类，并成功挖掘出能够满足欧美主妇和辣妈人群需求的产品，为Newme的成功奠定了坚实基础。

Newme的成功背后，是其精准的市场定位和多维度的营销策略。作为一家DTC品牌，Newme不仅注重产品的设计和质量，还特别关注如何通过TikTok这一平台将产品推向目标消费者。Newme充分利用了TikTok的直播和短视频特性，通过“看直播，买好货”的模式，为品牌吸引了大量流量。Newme的直播不仅展示了产品的功能和设计，还通过与消费者的实时互动，创造了一种独特的购物体验。这种方式让消费者能够直观地感受到产品的实用性和美感，激发了他们的购买欲望。

Newme通过数据分析精准定位了目标用户群体。在TikTok美区崛起的过程中，Newme与本土红人合作，通过对用户行为和市场趋势的深入研究，实现了人货匹配。例如，Newme与多位粉丝量级在几十万到百万的TikTok红人合作，通过这些红人的直播和短视频，将产品精准推送给欧美的Z世代用户。这种基于数据的精准营销策略，使得Newme的广告投放转化率显著提升，多款产品的日订单量峰值超过1000单，SKU单品销售数量过万。

Newme的市场营销策略也体现在对产品选择上的独到眼光。Newme选择了在中国市场获得成功的可视化掏耳勺和车载移动香薰等产品，这些产品既实用又有趣，在TikTok等短视频平台上取得了极大的关注度，进一步推动了Newme在国际市场上的扩张。此外，Newme还通过提供高性价比的替代品，成功吸引了大量消费者。通过这种策略，Newme不仅迅速打开了市场，还在消费者中建立了良好的口碑。

Newme的成功并非偶然，而是通过深刻理解目标市场、精准营销、以及对产品选择的战略性思考实现的。Newme在TikTok上的成功离不开对本地化内容的高度重视，通过与本土红人合作，利用TikTok的算法精准推送内容，实现了高效的用户转化。这一策略使得Newme能够在短时间内快速吸引大量忠实用户。

Newme的崛起告诉我们，成功的跨境品牌不仅需要抓住市场机会，更需要在产品选择、内容营销和品牌建设上做出精准的策略。通过深刻理解目标市场，并利用平台优势实现本地化营销，Newme已经为其他品牌树立了一个成功的榜样。

关注我们，下一期为您分享更多的海外营销案例与洞察。

映马传媒（insmarkmcn.com）-致力服务跨境品牌的海外红人营销Agency，是总部位于广州的老牌跨境出海MCN，提供一站式海外社媒营销解决方案。坚持本土化内容，推崇“本地人说本地话，本地内容影响本地人”的营销观念，是阿里巴巴，Tume，Anker，泡泡玛特出海一线品牌的长期生态合作伙伴。映马传媒将通过海外网红营销，为出海企业提供专业的海外KOL推广、海外社媒营销方案，帮助各类企业传播全球，开拓海外市场。