海外网红营销案例：抗皱保湿单品凭什么能月销90万美金？

Gopure，凭借其独特的抗皱保湿霜产品，迅速在TikTok上走红，成为美容护理品类中的一匹黑马。这个曾经默默无闻的品牌，如今在TikTok Shop的护理和美容用品类销售排行榜中名列前茅，单月GMV轻松突破85万美元。

Gopure的成功背后，隐藏着长时间的市场布局和精细化的运营。品牌成立于2017年，由Keyans夫妇共同创立，致力于填补市场上高效抗衰老产品的空白。他们敏锐地察觉到，全球消费者对颈部护理的需求日益增加，特别是针对35岁以上女性的产品市场尚未被充分开发。基于这一市场洞察，Gopure推出了专为成熟肌肤设计的颈霜，并逐步构建出涵盖多个细分品类的产品矩阵，满足不同消费者的需求。

Gopure的市场成功，很大程度上得益于其精准的社交媒体策略。在TikTok上，Gopure建立了品牌官方账号，定期发布产品使用展示和用户反馈视频，@gopurebeauty账号已拥有超过17.4万粉丝。品牌通过这些内容增加了用户粘性，并有效传达了其核心价值。此外，Gopure广泛与TikTok达人合作，建立了一个庞大的达人推广网络，通过这些达人发布的超过1200条带货视频，总播放量达数千万次，直接推动了品牌的知名度和销售额的大幅提升。

Gopure还通过直播形式进一步扩大品牌影响力。过去30天内，Gopure共进行了98场直播，销售额超过4.4万美元。这种直播+短视频的组合策略，不仅为品牌带来了直接的销售收入，还通过互动性强的形式，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。

Gopure的成功并非偶然，而是市场洞察、产品创新与精准营销的结果。通过深耕抗衰老护肤品类，Gopure抓住了35岁以上女性这一核心消费群体，同时通过社交媒体，尤其是TikTok的强大影响力，将品牌推广到更广泛的用户群体。

在这个过程中，Gopure不仅依赖于自身产品的优越性能，更充分利用了社交媒体的传播力量，借助达人的口碑效应和直播互动，成功地将品牌推向了新的高度。Gopure的案例，为其他品牌在社交媒体时代的营销策略提供了有力的参考。

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