海外红人营销案例研究：Do More With Evernote

Do More With Evernote（APP推广）

产品

Evernote APP使人们能够轻松收集和组织所有重要的东西。

影响者分享了他们使用APP的第一手经验，以及他们如何使用APP提高生产力以完成更多任务。本次的宣传活动主旨是Evernote的各种功能，如连接到谷歌日历、追踪任务、计划模板等。这样有助于受众看到Evernote对所有不同类型需求的好处和价值。

活动概述

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Do More with Evernote活动的核心是激励受众利用Evernote来组织、优先处理、跟踪和计划他们的任务。每个影响者的内容都分享了三个关于如何在工作场所和日常生活中变得更好、更有效率的小技巧。两个技巧是非竞争性的，而最后一个也是最重要的技巧是使用Evernote。影响者分享了Evernote平台的屏幕录制片段，同时还强调了Evernote的功能。这个活动大范围地推广了Evernote。影响者分享的内容让用户重新思考如何分清生活与工作的主次，并引导他们注册Evernote以提高效率。

内容

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影响者在Instagram上发布了一个视频帖子或YouTube集成视频，或者一个Instagram故事集，以突出关于Evernote的功能。影响者的内容显示了影响者对Evernote的真实推荐，以及Evernote是如何成为他们在工作、生活和/或学习中保持高效和高产的重要工具的。分享的主要都是影响者关于生活方式和分享他们的日常生活技巧和小窍门。这与提高知名度和流量以下载Evernote并升级其Evernote账户的目标完全一致。

这次主要接触到的用户年龄段在17-24岁，占Evernote所有用户的75%。这将Evernote推荐给年轻的专业人士、学生人群。

结案：

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Evernote的活动通过有机和付费的方式产生了340万的印象，覆盖了250万个人，并且收到了超过330万的视频浏览量。这表示，受众对内容和影响者的配合真正产生了共鸣。

其中Eric和Ellen的效果尤其显著，说明他们的粉丝群体和APP的受众一致性非常高。Natalie的有机印象数很高，说明内容质量非常高，抓住了用户的心理。

利用Instagram和YouTube平台的同时曝光，还能从这两个平台获得平均数量的印象和覆盖。

YouTube的内容质量较高，通过YouTube的推荐获得了更多的印象，而Instagram则在接触受众和获得更多参与方面表现出色。