2023年最重要的7个海外社媒趋势

海外社媒平台的格局总是在变化，如果你想知道当下什么是热门的以及如何将新的海外社媒趋势纳入你的营销策略，那么你需要仔细观看我们这份2023年海外网红营销趋势报告。

我们查看了2023 年全球趋势报告中概述的7大主要趋势，以及对 10,000 多名海外社媒营销人员进行了数据调查，总结这份海外社媒营销趋势的报告。

1. TikTok将接管海外社媒平台

在我们2022年的海外社媒趋势报告中，我们预测 TikTok 将成为最受欢迎的海外社媒营销平台，但今年，我们将预测向前迈进了一大步。

2022 年发布的一系列新功能表明，TikTok 不仅仅想成为海外社媒营销人员的头号社媒平台，它更想成为头号的海外社媒网络。

TikTok 的用户群继续增长（截至 2022 年第三季度，活跃用户数量为 10.23 亿），但它在用户使用时间和总体积极情绪方面也是一直排在第一的应用程序。

l 用户每天在 TikTok 上花费 95 分钟

l 用户每月在 TikTok 上花费 23.6 小时

l 78.6% 的互联网用户使用 TikTok 寻找有趣或有趣的内容

此外，根据谷歌趋势，自 2020 年以来，对 TikTok Ads 的兴趣增加了 1,125%。TikTok 广告收入增长如此之快，到 2024 年将与 YouTube 的广告收入相匹敌。尽管谷歌和 Meta 仍然是数字广告领域最大的公司，虽然听起来有点不切实际，但是我们可以相信TikTok作为最受欢迎的海外社媒平台的实力。

2. 年轻人都在使用BeReal

BeReal是一款照片共享APP，它提示用户每天向一组选定的朋友发布一张未经编辑的照片。该APP于 2019 年底推出，但其受欢迎程度在 2022 年呈爆炸式增长。截至 2022 年 10 月，它是App Store 上排名第一的社交网络应用程序，安装量约为 2950 万次。

谷歌趋势还显示，“What is BeReal”和“BeReal app”的全球搜索量在 2022 年年中激增。用户群体偏向女性和年轻人。大多数人都在 25 岁以下。

3.Reels仍然很重要

Instagram在2022 年似乎有点混乱，但Instagram 仍是品牌的主导平台。

l Instagram 拥有 15 亿日活跃用户（每月超过 20 亿）

l 在 2022 年 7 月至 2022 年 10 月期间， Reels的用户增加了 2.2 亿。

l 62% 的Instagram 用户表示他们使用它来研究品牌和产品。

l 它是 16 至 24 岁人群的首选应用程序

此外， Instagram仍在大力推动视频。例如，现在所有 Instagram 视频都是 Reels，而 Reels 被推荐算法优先考虑。对于海外社媒营销人员而言，这意味着发布 Instagram Reels 是在平台上吸引新眼球的最佳方式。

4.Z 世代将重新定义 UGC

用户生成内容通常被定义为普通用户在海外社媒平台上创建的内容，而不是品牌方制作的内容。

UGC 非常适合那些想要提高品牌知名度和深化与客户关系的品牌。它让 UGC 创作者感到特别为双方都提高了品牌忠诚度。用 Z 世代的话来说，品牌向“ UGC 创作者”付费，让他们对产品进行二次创作，引发身边更多用户参与，提高品牌的热度。

与使用海外社媒平台推广品牌的传统海外网红不同，UGC 创作者将他们制作的内容交给品牌自己的平台进行分发。与其说他们是品牌拥护者，不如说是付费内容创作者。

此外，传统的 UGC 不再像在海外社媒平台中那样有价值。社会证明对潜在客户来说仍然很重要，但是随着海外社媒平台的算法将视频的展示优先度提升到到照片之上，则照片的UCG创作就会受到大幅度的影响。

5.海外社媒SEO将取代主题标签

根据谷歌的内部研究，40%的 18 到 24 岁的人使用海外社媒平台作为他们的主要的搜索引擎。2022 年 9 月，《纽约时报》甚至宣称“对于 Z 世代，TikTok 是新的搜索引擎”。

在全球范围内，每个年龄段的人都使用海外社媒平台来研究品牌。

与此同时，我们的内部研究发现，使用关键词优化的标题而不是主题标签可以将覆盖率提高 30%，并将用户参与度提高一倍。

Insmark MCN 2023 年趋势报告发现，与搜索相比，16-24 岁的互联网用户通常使用海外社媒平台来研究他们想要购买的品牌。

对海外社媒营销人员来说是时候进行关键词研究了，不要在帖子完成后将主题标签添加到你的副本中，而是通过使用符合人们搜索习惯的关键词为你的视频定位。

6. 字幕将成为视频的默认设置

从 2008 年 Facebook 和 YouTube 推出其手机端APP时，海外社媒用户一直在无声地滚动浏览视频。根据Insmark跨境研究所研究表明，多达 85% 的海外社交媒体视频是在无声状态下观看的，尤其是在公共场所。如果视频带有字幕，观看者观看完整视频的可能性会提高 80%。

现在以TikTok为主的短格式视频已经吞噬了互联网，我们预测到 2023 年，字幕将成为所有已发布视频内容的默认设置。出于三个原因：

l 辅助功能：不仅适用于在公交车上观看的人，也适用于有听力障碍的人

l 参与度：字幕让人们一直看到最后

l 可发现性：在字幕中使用关键字是优化视频搜索的关键步骤，可以增加可能观看视频的人数

7. 用户仍不放心在海外社媒中购物

去年，海外社交商务是最大的海外社媒趋势之一。随着中国的销售额突破3500 亿美元，北美和欧洲的营销人员争先恐后地利用一种新的方式在社交媒体上赚钱。

尽管它在中国取得了成功，但北美和欧洲消费者的追赶速度却较慢。一些海外社媒平台缩减了购物功能，尤其是与直播购物有关的功能。

根据埃森哲对 10,000 名全球消费者进行的调查，许多购物者仍然不信任通过社交媒体购买产品的过程。

用户最担心的是他们购买的商品没有售后服务或退款保障。他们还担心海外社媒平台上产品和卖家的质量和真实性。第三个最常见的担忧是不想将自己的支付信息泄漏在与海外社媒网络中。

映马传媒（insmarkmcn.com）,成立于2018年，中国总部在广州万博CBD，老牌海外MCN机构/ 海外明星经纪公司，专注于海外媒体内容营销与推广。目前建立海外网红资源库15W+，合作签约海外网红数量3W+，帮助中国品牌在欧美/东南亚地区有效曝光用户数超过10亿人次。主要通过YouTube、TikTok、Instagram等大型海外社媒，利用海外网红影响力，为出海品牌商赋能，是众多出海品牌的战略生态合作伙伴。为美妆类/3C类/软件服务类/服装类等众多出海品牌商搭建海外社媒生态，具有丰富的执行经验与营销意识。