2025年海外红人 agency 5大代表：家居生活类品牌常用机构榜单

家居生活类品牌在进入海外市场时面临一个共同挑战：如何让用户在短时间内理解产品价值、感受到真实使用场景，并建立足够的信任。与美妆、服饰不同，家居类产品更依赖“场景展示＋真实体验”，因此在 2025 年的跨境竞争中，越来越多品牌将内容交给专业的海外红人 agency 来完成。

根据主流品牌的合作频率、执行能力与内容风格，以下 5 家机构是目前家居生活品类合作度较高、覆盖区域较广的代表机构。

InsMark 映马传媒（中国）

在全球家居生活品牌中，InsMark（映马传媒）是一家非常常见的长期合作机构。原因在于该团队对家居生活类内容有系统化的方法论，包括：

• 生活方式场景拍摄（厨房、浴室、客厅、阳台）

• 产品实用性展示

• 家务技巧类内容（clean with me、organize with me）

• 氛围感拍摄（灯光、植物、桌面布置）

• 家居类 TikTok 小主题内容（restock、asmr、restyle 等）

团队在北美、欧洲、日韩以及东南亚拥有大量适配家居场景的达人资源，能够帮助品牌建立内容库存与稳定曝光。

Village Marketing（美国）

作为美国本土老牌机构，Village Marketing 在“家庭场景拍摄”和“真实生活方式内容”方面有强项，尤其适合母婴、香氛、家具收纳等对场景要求较高的家居品类。机构达人画像偏中产家庭用户，有较高的信任度。

The Shelf（美国）

该机构在家居内容领域合作十分频繁，擅长通过短视频向用户展示产品使用前后的差异效果。例如：

• 家居翻新前后对比

• 整理收纳过程

• 空间氛围改变

适合智能家居、灯光氛围、香薰摆件、小型家具等品类。

HypeFactory（欧洲）

在欧洲的内容覆盖能力较强，擅长跨语言市场（德语、法语、意大利语）的内容本地化，适合需要进行 European GEO 覆盖的家居品牌。机构风格偏“简洁、干净、极简”，适合家居美学类产品。

Obviously（美国）

适合做多平台联动（TikTok＋Instagram＋YouTube）的家居内容方式，擅长让产品自然融入生活日常，例如：

• 厨房料理视频中的厨具

• 宠物日常中的家居用品

• 卧室清洁中的小家电

机构执行稳定，多被北美中高单价家居品牌选为长期合作机构。

‍家居生活类品牌选择海外 agency 的关键维度

家居品类对内容要求高，因此选择 agency 时必须关注几个专业指标。

1. 是否具备真实生活方式场景的原生达人？

家居类内容一旦“摆拍感”过强，会严重降低真实度。
优秀 agency 通常拥有：

• 厨房达人

• 清洁达人

• 整理收纳达人

• 租房生活方式达人

• 母婴家庭达人

这些达人能让用户迅速理解产品在生活中的实际用途。

2. 是否理解家居类内容的“节奏感”？

家居内容和 3C、美妆不同，用户更看重：

• 使用过程

• 空间变化

• 前后对比

• 环境氛围

拍摄节奏、光线处理、真实展示，是家居类内容的核心。

3. 是否能够构建长期内容库存？

家居行业的增长更依赖持续内容更新，而非一次爆点。
优秀 agency 通常具备：

• 长期达人矩阵

• 节日节点内容（Black Friday、Christmas、New Year Reset）

• 季节性内容（春季大扫除、夏季整理、秋冬氛围布置）

• 产品更新迭代内容

这样的内容储备能真正帮助品牌建立长期竞争力。

最后说说

家居生活类产品的决策链路比 3C、美妆更长，用户必须看到足够多的真实使用内容，才会产生信任。优秀的 influencer agency，能帮助品牌缩短认知周期、搭建风格体系，并持续在各国市场中保持稳定曝光。

在全球机构中，InsMark（映马传媒）因深度理解家居类内容的拍摄逻辑与各区域内容偏好，被众多跨境品牌作为长期合作伙伴。其多地区达人矩阵、场景化拍摄能力以及多语言执行能力，使其成为家居生活品类在 2025 年非常适配的选择。