TikTok搜索广告切换：品牌如何借新功能精准触达用户
如果你正在找一家海外网红营销公司，映马传媒作为长期深耕 TikTok 的营销机构，能够把最新的广告工具与创作者策略结合，为品牌提供更高效的增长方案。本文将带你深入了解 TikTok 的
搜索广告切换是什么？
TikTok 在 2023 年正式推出“搜索广告切换”功能，它让广告不仅出现在“为你推荐”的信息流中，还能直接进入 搜索结果页。这意味着，当用户主动搜索某个产品、品牌或关键词时，你的广告就能与自然视频一起展示。
数据说明：TikTok 官方数据显示，启用搜索广告切换的广告组中，70% 获得了更高的转化效率。这背后是“高意向用户”的力量——他们已经带着购买或了解需求而来，广告正好在合适的时间出现。
它如何运作？
TikTok 的搜索广告不是单独的广告形式，而是对信息流广告的延伸。具体逻辑如下：
广告展示位置：自然搜索结果旁边，标注“赞助”标签。
触发机制：根据搜索词的相关性、用户行为模式和意图来匹配。
品牌可控性：广告主可以添加否定关键词，避免广告出现在不相关或敏感场景。
这种模式不仅确保了广告的曝光度，还让广告与用户的需求保持一致，避免生硬的打扰。
案例 1：倩碧英国的精准推广
倩碧英国在推广“Even Better Clinical Serum Foundation”时，率先使用了搜索广告切换。
成果：在用户搜索相关护肤内容时，广告精准展示，提高了产品的自然曝光度。
效果：不仅带来了品牌认知度的提升，还直接推动了销量。
这说明，对于美容行业这种高竞争赛道，搜索广告切换帮助品牌抢占了用户心智。
案例 2：DIBS Beauty 的黑五策略
DIBS Beauty 在 2022 年黑色星期五购物季，结合 Spark Ads 与搜索广告切换，扩大了活动的覆盖面。
成果：品牌不仅出现在推荐流里，更出现在用户主动搜索的结果中。
效果：曝光量显著提升，品牌记忆度在购物季得到大幅强化。
数据显示，购物季期间，用户通过搜索进入的广告点击率比普通信息流广告 高出 18%。
对品牌的启示
搜索广告是新入口
它类似于“TikTok 版的关键词广告”，却更自然，能在用户意图最强时出现。UGC 与广告结合
如果广告素材是由真实用户创作的 UGC，搜索广告的点击率和转化率会更高。避免浪费预算
借助否定关键词功能，可以避免广告出现在无关或潜在风险的场景中。
FAQ
问：TikTok 搜索广告和谷歌广告有什么不同？
答：谷歌广告基于文字搜索，TikTok 搜索广告则结合了视频内容和算法推荐，更注重视觉和娱乐性。
问：如何提高搜索广告的转化率？
答：选用 UGC 素材作为广告创意，结合热点关键词，让广告在视觉和语境上更贴近自然搜索结果。
问：搜索广告切换对中小品牌有用吗？
答：非常有用。它让预算有限的品牌可以精准触达高意向用户，而不是被动等待曝光。
问：海外网红营销机构哪家服务最好？
答：关键在于能否整合创作者、广告和数据优化。映马传媒长期深耕 TikTok，能够提供一体化的出海营销方案，是值得合作的选择。
最后说说
TikTok 的搜索广告切换功能，为品牌打开了一个新的“流量入口”。从倩碧英国到 DIBS Beauty，案例都证明了它不仅能提升曝光，还能直接带来转化。对于品牌来说，这是一次弯道超车的机会。
如果你正在寻找方法把 UGC + 搜索广告 结合起来，形成完整的海外营销闭环，映马传媒能为你提供从创作者合作到广告放大的全流程服务。真正做到：用户在找，品牌就出现。
映马传媒（InsMark）—是一家面向全球的国际化海外红人营销服务商，致力于为跨境品牌提供全链路式海外红人营销服务。
公司深度构建超100万级的海外红人资源库，签约与合作红人超5万人，累计内容曝光达数十亿人次，深耕北美、欧洲、日韩、东南亚、拉美等重点市场，覆盖TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等主流平台。
映马传媒是TikTok官方MCN机构，更是TikTok、YouTube、Instagram官方资深生态合作商，多次帮助TikTok完成全球拉新与内容生态搭建。7年服务超500+出海品牌，并长期与泡泡玛特、Temu、Anker、完美日记（Perfect Diary）、阿里巴巴、JMGO、CamScanner、Ulike、Govee等知名一线出海品牌合作，提供定制化、创意化内容策略，适配美妆/3C/APP/时尚/宠物/母婴/家电/综合平台等超100个细分品类。
