全球海外红人营销行业正在经历一次前所未有的爆发。Statista 预测，到 2025 年底，行业规模将同比增长 36%，达到 330 亿美元。这意味着红人内容已经从配角走到舞台中央，成为品牌广告预算中的重点。

品牌预算加速向红人倾斜

过去几年，红人营销逐渐从实验性策略，演变为大品牌的核心配置。德勤数据显示，2024 年品牌在海外红人营销上的投资同比增长 49%，内容创作者的合作费用平均占据 25% 的社交媒体预算，高于其他任何单一形式。

更值得注意的是，2024 年用户原创内容广告收入首次超过专业媒体制作。换句话说，真实的创作者叙事，已经全面超越传统广告。像联合利华这样的巨头，计划将网红合作数量扩大 20 倍，并把广告预算中社交媒体的比例提升至 50%，这清楚说明了预算分配的方向。

行业覆盖面不断扩大

最早推动红人营销的美妆和时尚行业，如今已经有了越来越多的“同行”。快速消费品、酒店、汽车等行业都在通过海外红人营销来提升品牌信任度和销量。在经济波动时期，红人的内容帮助品牌以更低的成本传递高端感知，这一效果远胜于电视等传统广告。

Z世代正在主导增长

推动这场变革的核心动力是 Z 世代。这代人拥有超过 4500 亿美元 的消费能力，他们更愿意信任与自己说同一种语言的微型红人（粉丝量 1–10 万）。与精心包装的品牌广告相比，Z 世代更偏好个性化、真诚的表达。

这种偏好不仅影响消费选择，还在改变平台生态。TikTok Shop 等社交电商平台已经把短视频、直播和购物功能整合在一起，而红人成为了引导转化的核心桥梁。

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红人营销的速度与风险

红人营销的一大优势是灵活：品牌可以快速测试内容效果，实时调整投放策略，形成反馈闭环。然而，速度的另一面是风险。一次负面事件可能在数小时内被放大。部分品牌因此尝试 AI 红人，以降低不确定性，但真正能打动消费者的，依旧是有人味、有温度的创作者。

未来需要更精准的策略

2025 年，海外红人营销的竞争重点已从“有没有做”转向“做得准不准”。成功的品牌，会在选人、内容和文化理解上投入更多精力。他们不仅追求曝光量，更在乎与目标群体的真实互动，以及长期的品牌心智沉淀。

最后说说

可以预见，2025 年海外红人营销会继续成为广告预算的核心支柱。无论是巨头品牌还是新兴玩家，都必须在策略上更精准，在内容上更贴近用户。对于需要长期积累的出海品牌来说，这不仅是一种传播方式，更是影响用户认知的关键路径。映马传媒也将持续关注这一趋势，在实操中不断总结经验，为更多中国品牌提供可复制的出海打法。

映马传媒（InsMark）—是一家面向全球的国际化海外红人营销服务商，致力于为跨境品牌提供全链路式海外红人营销服务。

公司深度构建超100万级的海外红人资源库，签约与合作红人超5万人，累计内容曝光达数十亿人次，深耕北美、欧洲、日韩、东南亚、拉美等重点市场，覆盖TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等主流平台。

映马传媒是TikTok官方MCN机构，更是TikTok、YouTube、Instagram官方资深生态合作商，多次帮助TikTok完成全球拉新与内容生态搭建。7年服务超500+出海品牌，并长期与泡泡玛特、Temu、Anker、完美日记（Perfect Diary）、阿里巴巴、JMGO、CamScanner、Ulike、Govee等知名一线出海品牌合作，提供定制化、创意化内容策略，适配美妆/3C/APP/时尚/宠物/母婴/家电/综合平台等超100个细分品类。