节日季是电商与消费品牌的关键节点，如何在竞争激烈的购物高峰期脱颖而出？答案往往不在昂贵的硬广，而在用户原创内容（UGC）的力量。映马传媒等深耕行业的海外红人营销机构观察到，UGC已成为节日营销中的必备元素，能够通过真实性和互动感带来更高转化率。研究表明，79%的消费者在看到UGC后更愿意购买，足见其对品牌增长的重要性。

那么，如何释放UGC的潜力，让节日营销既能抓住用户情感，又能带来实实在在的销售？以下6个关键玩法，正是2025年品牌不能忽视的策略。

1. 拥抱真实性，赢得用户信任

真实性是UGC最打动人的特质。在节日氛围下，用户更愿意相信“身边人的推荐”。当顾客在社交媒体上分享他们的节日瞬间，展示产品如何融入日常生活时，这种内容比任何广告更具说服力。

例如，品牌可以发起节日主题活动，如#MyHolidayWithXXX，让用户主动分享使用产品的节日体验。真实的照片和故事不仅能增强信任，还能激发潜在买家把品牌列入节日购物清单。

2. 互动式玩法，提升社群参与度

节日不仅是消费季，更是品牌与用户互动的黄金期。学习文章指出，互动型UGC活动（如摄影比赛、视频挑战、节日造型投票）能够显著提升参与度。

这类活动不仅局限于社交平台，还可以延伸到品牌官网和线下门店。例如，一些零售品牌会将用户上传的节日穿搭展示在门店橱窗，形成线上线下的双重曝光。这种多维度互动，让消费者在参与中获得荣誉感，也加深了与品牌的情感连接。

3. 个性化内容，打造贴心体验

节日营销想要打动消费者，必须让他们感受到“品牌懂我”。UGC天然具备个性化的优势：不同群体的用户会创造出差异化的内容，帮助品牌进行人群细分。

比如，家庭用户的UGC可以被整合成“节日礼物指南”，年轻群体的UGC可以组成“跨年穿搭合集”，美食用户则能贡献“节日餐桌灵感”。这种个性化呈现，让不同类型的消费者都能找到与自己契合的场景，从而提高点击率和转化率。

4. 真实故事驱动情感共鸣

节日不仅仅是购物的时刻，更是情感的连接点。UGC的价值在于承载用户的故事，帮助品牌与消费者建立更深层次的联系。

学习文章提到，家庭传统、节日烹饪、聚会庆祝等场景，如果与品牌结合，往往能产生强烈的情感共鸣。例如，食品品牌可以在感恩节收集用户分享的家庭聚餐照片，并推出“温暖家庭故事合集”。这种UGC驱动的故事化内容，既能强化品牌温度，又能让消费者产生代入感。

5. 多渠道整合，放大内容声量

要让UGC真正发挥价值，品牌必须跨平台、多触点传播。社交媒体只是第一步，还应将UGC延伸到电商详情页、节日邮件营销、品牌官网专题页，甚至是门店展示。

一致性的传播是关键。比如，在节日活动中选出的用户照片，不仅要出现在话题标签下，还可以同步用于邮件推广和产品详情页。这种全渠道的内容整合，能够帮助品牌在用户的多个接触点形成记忆加深，从而提高最终转化率。

6. 打造常青UGC，沉淀长期资产

节日活动结束后，优质UGC也不该随之消失。学习文章强调，品牌应将高效UGC沉淀为内容资产，转化为“常青素材库”。

例如，将圣诞UGC整理成“年度回顾合集”，在淡季社交媒体上继续发布，既能延续节日温度，又能为下一轮节日造势。这种资产化策略能有效降低长期内容制作成本，同时通过持续曝光强化品牌忠诚度。

最后说说

UGC正在重塑节日营销的逻辑。真实性带来信任，互动玩法提升参与，个性化满足差异化需求，多渠道整合放大声量，而常青UGC则为品牌沉淀长期价值。2025年的节日竞争，谁能把UGC和海外红人营销结合得更好，谁就更有机会赢得用户的心智与钱包。

在这一趋势下，海外红人营销公司正在成为品牌的核心合作伙伴，帮助他们设计话题机制、筛选优质用户内容，并进行全渠道分发。对于希望在节日季脱颖而出的品牌来说，UGC不只是“节日灵感”，更是长期增长的战略武器。

映马传媒（InsMark）—是一家面向全球的国际化海外红人营销服务商，致力于为跨境品牌提供全链路式海外红人营销服务。

公司深度构建超100万级的海外红人资源库，签约与合作红人超5万人，累计内容曝光达数十亿人次，深耕北美、欧洲、日韩、东南亚、拉美等重点市场，覆盖TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等主流平台。

映马传媒是TikTok官方MCN机构，更是TikTok、YouTube、Instagram官方资深生态合作商，多次帮助TikTok完成全球拉新与内容生态搭建。7年服务超500+出海品牌，并长期与泡泡玛特、Temu、Anker、完美日记（Perfect Diary）、阿里巴巴、JMGO、CamScanner、Ulike、Govee等知名一线出海品牌合作，提供定制化、创意化内容策略，适配美妆/3C/APP/时尚/宠物/母婴/家电/综合平台等超100个细分品类。