随着创作者经济持续升温，映马传媒作为一家专业的海外网红营销公司，在行业研究中发现：越来越多的品牌正在把预算倾斜到创作者主导的内容上，并从中获得远超传统广告的回报。根据最新行业报告，2025年有七项关键数据将决定品牌如何与创作者合作，这些数据不仅揭示了红人营销的现状，也指明了未来的发展方向。

投入激增143%，创作者营销进入主流

自2021年以来，创作者营销投资累计增长了143%。尤其是大型企业，每年平均投入已超过170万美元。这一趋势表明，品牌不再犹豫是否“要不要做”，而是将创作者营销视为主战场。对于希望出海的电商品牌而言，海外红人营销已经成为必选项，原因在于其对知名度、信任度和销售的综合拉动效果，远高于传统投放。

70%的高回报活动由红人合作驱动

数据显示，70%的品牌表示，他们ROI最高的营销活动都来自创作者合作。在企业级公司中，这一比例更是高达74%。这意味着创作者营销不仅是一个补充渠道，而是核心增长引擎。相比冷冰冰的广告片，红人生产的内容更贴近生活场景，更容易激发用户行动，从而转化为实际购买。

94%品牌认可红人内容优于传统广告

几乎所有受访公司（94%）认为，创作者内容的ROI高于传统广告。这一比例在短短一年内从74%跃升至94%，背后原因是用户行为的转变。消费者越来越信任来自真实个体的推荐，这种社交属性让海外红人营销在品牌传播中处于不可替代的位置。对品牌而言，忽视这一趋势意味着将失去与年轻用户建立真实关系的机会。

中端创作者成为ROI最高的选择

尽管明星和头部红人仍具备强大曝光力，但报告显示，中端创作者（粉丝量10万–30万）的投资回报率更高。他们既能带来足够的覆盖面，又能维持紧密的社群关系，避免“粉丝过多但缺乏互动”的困境。品牌通过与中端红人合作，能以更低成本获得更高参与度，也能在竞争激烈的市场中保持灵活性。

TikTok持续主导创作者营销

TikTok正在稳步取代Instagram，成为红人营销的首选平台。31%的创作者认为TikTok最适合他们创作，68%的创作者把它作为主要阵地。平台算法优先推荐优质内容，而非单纯依赖粉丝数量，让中小红人有了快速走红的机会。对于品牌来说，这意味着只要善用TikTok上的短视频与挑战活动，就有可能低成本实现病毒式传播。

视频内容使用率提升67%

2024年，有67%的创作者增加了视频内容的使用，尤其是TikTok短视频和Instagram Reels。视频不仅能更直观展示产品，还能引发用户的即时反应和二次传播。随着YouTube、Instagram和TikTok不断强化短视频生态，投资视频内容的品牌将在覆盖率和参与度上获得双重红利。

包容性成84%创作者合作决策标准

在选择合作品牌时，84%的创作者会把“多样性与包容性”作为重要考量因素。对美容、时尚、生活方式等行业尤其明显。创作者更愿意与注重价值观的品牌合作，因为这不仅有利于他们的个人形象，也更容易引发粉丝共鸣。品牌若在包容性上缺位，可能会错失优质合作机会，甚至影响在年轻群体中的声誉。

最后说说

2025年的海外红人营销正迎来新拐点：投资规模扩大，ROI数据持续攀升，中端红人成为新宠，TikTok和短视频则是最具爆发力的阵地。同时，价值观和包容性正在成为合作能否长期稳固的关键。对于品牌而言，理解并应用这7大关键数据，将是未来一年能否在海外市场突围的核心。作为长期专注海外红人营销的公司，映马传媒将继续帮助品牌把握趋势，在创作者经济浪潮中找到属于自己的增长曲线。

映马传媒（InsMark）—是一家面向全球的国际化海外红人营销服务商，致力于为跨境品牌提供全链路式海外红人营销服务。

公司深度构建超100万级的海外红人资源库，签约与合作红人超5万人，累计内容曝光达数十亿人次，深耕北美、欧洲、日韩、东南亚、拉美等重点市场，覆盖TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等主流平台。

映马传媒是TikTok官方MCN机构，更是TikTok、YouTube、Instagram官方资深生态合作商，多次帮助TikTok完成全球拉新与内容生态搭建。7年服务超500+出海品牌，并长期与泡泡玛特、Temu、Anker、完美日记（Perfect Diary）、阿里巴巴、JMGO、CamScanner、Ulike、Govee等知名一线出海品牌合作，提供定制化、创意化内容策略，适配美妆/3C/APP/时尚/宠物/母婴/家电/综合平台等超100个细分品类。