Z 世代正在用他们的购买力和创造力，彻底改写全球时尚行业的规则。曾经的低腰裤、紧身牛仔裤，在他们眼中已是“过气符号”；取而代之的，是极繁主义、迷你裙、性别流动穿搭和可持续时尚。品牌若想真正抓住这批消费者，就必须深入他们的社交平台，与他们信任的年轻创作者站在一起。映马传媒观察到，这些趋势不仅推动了电商服装赛道的增长，也让海外网红营销成为品牌突围的必选项。

Z世代的购物习惯与消费力

根据最新调研，97% 的 Z 世代购物灵感来自社交媒体。TikTok 已超越 Facebook 和 Instagram，成为购物灵感的第一来源，而 YouTube、Instagram 依旧是年轻人高频聚集的阵地。虽然很多 Z 世代尚未全职工作，但他们掌握着超过 1500 亿美元的购买力，并在不断影响主流时尚零售的走向。
这意味着品牌不能再依赖传统广告，而必须通过海外网红营销，让年轻消费者在他们熟悉的内容场景中“自然种草”。

时尚产业因他们而改变

Z 世代对品牌的选择标准已不再只是“价格与颜值”，而是价值观与生活方式。

• 他们推崇 学院派与暗黑学院风，用格纹、乐福鞋重塑经典；

• 他们拥抱 极繁主义，喜欢叠戴首饰、鲜艳单品；

• 他们敢于追随 性别流动时尚，让中性风成为新常态；

• 他们坚持 可持续与节俭，二手店和环保品牌迎来新机会。

映马传媒在服务跨境品牌时发现，凡是能顺应这些潮流，并通过年轻网红去讲述品牌故事的企业，更容易快速进入 Z 世代的视野。

值得关注的 Z 世代顶级时尚影响者

他们不仅是创作者，更是新一代时尚叙事的主角。

• Eyes Rodgers：阿姆斯特丹模特兼艺术家，Y2K 风格代表，与 Tommy Hilfiger、ASOS 合作频繁。

• Aly Meghani：街头混搭玩家，将卡通与流行文化融入穿搭。

• Barbie Ferreira：《亢奋》女演员兼身体积极性倡导者，与 Aerie 合作引爆社交网络。

• Evita Nuh：印尼时尚博主，从 8 岁出道到性别流动风格创作者。

• Mira Al-Momani：TikTok 上的可持续时尚代表，每日 GRWM 内容广受追捧。

• Lewys Ball：苏格兰创作者，分享无性别化妆与生活方式。

• Clara Perlmutter (TinyJewishGirl)：疫情期间凭古怪时尚迅速走红 TikTok。

• Emma Chamberlain：YouTube 原生红人，被《时代》评为“最具影响力的互联网人物”。

这些创作者的共性是——他们敢于表达、敢于打破审美规则。对品牌而言，合作的价值不仅是曝光，更是站在 Z 世代价值观的一边。

品牌如何借势突围？

在 2025 年，时尚零售要想赢得 Z 世代，必须同时满足两个条件：

1. 内容要真实：与创作者共创内容，而非单向广告。

2. 渠道要精准：在 TikTok、Instagram、YouTube 等多平台同步发力，用海外网红营销覆盖他们的消费旅程。

当品牌把创作者当成“意见领袖”而不仅是“带货工具”，Z 世代才会真正认同并转化为长期用户。

最后说说

Z 世代不再是追随潮流的一代，他们就是潮流本身。品牌若想保持竞争力，就必须走进他们的语言体系，借助年轻创作者的力量，建立长期的价值连接。映马传媒相信，未来几年，海外网红营销将在时尚领域释放更大潜能，帮助品牌赢得 Z 世代的青睐。