资料来源：eMarketer

具有广泛影响力的海外红人理所当然地期望为他们的工作获得报酬。免费产品可能适用于KOC，但KOL营销活动需要预算。

美国在影响者营销上的支出将在 2021 年首次超过 30 亿美元，并在 2022 年达到 40 亿美元。

Tiktok：$5-20/CPM
YouTube：$100-200/CPV

Instagram：千次点赞成本$100-200

制定海外网红营销策略是一个复杂的过程，需要考虑多方面的因素，包括品牌定位、目标受众、网红选取、合作方式等等。以下是一些基本步骤，可以帮助企业制定适合自己的海外网红营销策略：

首先，企业需要明确自己的品牌定位和目标受众。品牌定位是企业对自身品牌形象和价值的准确定义，而目标受众则是企业想要吸引和影响的消费者群体。对品牌定位和目标受众的明确可以帮助企业更好地选择合适的海外网红，制定更加精准的营销策略。

在确定品牌定位和目标受众之后，企业需要根据自身需求，制定海外网红选取的标准。选取标准可以包括网红在社交媒体上的粉丝数量、受众人群的特点、社交媒体平台的覆盖范围、与品牌形象的契合程度等。选取标准的制定可以帮助企业更好地筛选合适的海外网红。

根据选取标准，企业可以筛选出一些适合自己的海外网红，然后进一步确定合作方式和合作内容。合作方式可以包括品牌代言、产品推广、品牌合作、内容创作等。而合作内容则需要根据企业和网红的需求进行细化，可以是视频创作、图片分享、文字推广、活动策划等等。企业需要与海外网红建立良好的合作关系，确保双方合作的顺利进行。

在进行海外网红营销之后，企业需要跟进和评估营销效果，以便在未来的营销策略制定中得到参考。跟进和评估可以包括社交媒体互动情况、销售额变化、品牌曝光度等等。通过对营销效果的分析和评估，企业可以不断调整和优化营销策略，提升品牌营销的效果和效益。

在进行海外网红营销时，企业需要注意不同文化之间的差异。不同地区和不同国家的文化背景、价值观念和习惯可能会影响到企业的营销效果。因此，企业需要在选择海外网红和制定营销内容时，要充分考虑当地文化的因素。

在进行海外网红营销时，企业还需要注意当地的法律法规。不同国家和地区的法律法规可能会对营销行为和内容有所限制。企业需要在进行营销策略制定时，充分考虑当地的法律法规要求，确保营销行为合法合规。

海外网红的受众群体主要是通过社交媒体进行互动和传播的。因此，在进行海外网红营销时，企业需要注意选择合适的社交媒体平台。不同社交媒体平台的受众群体和特点不同，企业需要根据自身需求和目标受众的特点，选择适合自己的社交媒体平台进行营销。

总的来说，海外网红营销是一项具有挑战性的营销策略，但也具有极高的市场潜力。企业需要根据自身的需求和市场情况，制定符合自己的营销策略，选择合适的海外网红进行合作，才能更好地实现品牌推广和营销目标。

影响力由三个部分组成：

关联

触达

同频

关联

相关海外红人分享与您的业务和行业相关的内容。他们需要拥有与您的目标受众一致的受众。

抵达

Reach 是您可能通过海外红人的追随者基础接触到的人数。请记住：少量受众可能会很有效，但您需要确保有足够的追随者与您的目标保持一致。

谐振

这是海外红人可以与与您的品牌相关的受众创造的潜在参与度。

要强调这一点，头部的红人并不一定效果最好，有可能中腰部的红人转化率效果更好。这是跟红人的垂直度是相关的。正如我们上面所说，如果这些追随者对您的产品不感兴趣，那么庞大的追随者数量毫无意义。

当您启动红人营销活动时，可能很容易将注意力集中在喜欢和评论等虚荣指标上。如果您的影响者拥有比您多得多的追随者，您可能会因喜欢的数量之多而感到眼花缭乱。

但要衡量一项活动的有效性，您必须了解其在投资回报方面的价值。

UTM 参数是跟踪海外红人发送到您网站的访问者的一种方法。他们还可以帮助衡量活动获得的参与度。

当您为每个影响者分配带有 UTM 代码的唯一链接时，您将清楚地了解结果。这使您可以计算对您的底线的影响。

“优惠券”链接可能附加了一个 UTM，以便 Royale 可以跟踪有多少销售额来自它。

给海外红人提供他们自己的折扣代码是跟踪他们发送给您的销售的另一种简单方法。

如果您将 Facebook 和 Instagram 上的品牌内容工具用于您的影响者活动，您将可以访问动态和故事帖子的见解。您可以通过Facebook Business Manager访问这些内容。

场景化：展示使用场景，尽可能生活化。

创意性：抓住用户眼球，提高印象感。

简单化：迅速说明核心卖点，抓住黄金3秒，切勿长篇大论。

聚焦度：视频内容干净，像素越高清用户信任度越高。