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    InsMark跨境推广研究所

    年营收破2亿、常年霸榜亚马逊,COROS如何用一块手表渗透欧美专业运动圈?

    2025-06-21
    2024年春,马拉松之神基普乔格佩戴COROS训练;越野跑传奇K天王Killian Jornet在Zegama夺冠,手腕上的同样是COROS。这个来自中国的运动手表品牌,年营收达2.6亿元,60%以上来自海外市场,连续霸榜亚马逊GPS手表类目,和Garmin、Suunto正面竞争,丝毫不落下风。COROS是怎么跑出这条独特赛道的?这一次,InsMark 从品牌定位、目标用户、竞争环境、内容...
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    海外网红营销:年销430万美金,靠“懒人健身”刷屏美区,Flybird做对了什么?

    2025-06-21
    在美国,健身这门生意正悄悄变了味:不是每个人都在追“卷腹马甲线”,越来越多人追求的,是一种“轻松能坚持”的方式。数据显示,美国肥胖率超过了42%,但真正愿意频繁去健身房的人却不足20%。人们想动,却不想累;想健康,又怕麻烦。这种“想减但不动”的巨大消费心理缝隙,让“懒人健身”成为了一个悄悄长大的市场。而一个名为 Flybird 的健身品牌,就正是在这个缝隙里,杀出了一条血路。2024年黑五期...
    营销案例 动态

    靠一条水管赚了430万美元,这家中国品牌年收80亿,悄悄刷屏美国后院...

    2025-05-17
    在“人人都在卷3C”的出海时代,一个中国品牌却用一根水管打进了TikTok美区家装建材类目前三,单品卖出超5万单,GMV达到427万美元,全年跨境销售额突破80亿,跻身TikTok全品类GMV榜Top7。听上去有些出人意料。一个“卖工具”的品牌,既没有科技噱头,也不属于流量型品类,看似平平无奇,却能在TikTok上爆卖。它是怎么做到的?InsMark 用经典营销模型AIDA,来拆解 VEVO...
    营销案例 动态

    海外MCN:品牌如何借助机构内容团队提升社媒账号活性?

    2025-06-24
    很多品牌做了红人投放后,开始意识到一个关键问题:红人视频能带量没错,但品牌自己的账号却始终活不起来。点赞低、粉丝不涨、内容没人看,导致用户即使因为红人种草点进主页,也无内容承接、转化断层。而一个靠谱的海外MCN,其内容团队不只是“帮你找人发内容”,更是系统性协助品牌账号成长的加速器。账号冷启动不是拍就有,而是要“内容结构支撑”品牌通常会从红人合作转向搭建自己的社媒账号,希望形成长期自有流量。...
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    海外网红营销 :高转化不是偶然,是选人和内容共振

    2025-06-24
    在跨境电商越来越卷的当下,很多品牌把“出海增长”的第一步押在了海外网红营销上。但不少团队一开始就踩坑:红人选得像模像样,内容看起来精致,还打了广告投放,结果带货冷淡、数据滑铁卢。

    问题到底出在哪?一句话说清楚:选红人只是起点,能否共振内容才是胜负手。



    红人匹配度,决定起步阶段的基础流量


    大部分品牌选红人,看的无非是几个参数:粉丝量、互动率、地域、调性匹配。但真正影响转化的,是这些...
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    海外MCN:品牌出海初期如何选择更适合的投放国家?

    2025-06-23


    很多品牌出海,第一步投放就容易踩雷。明明产品调性是欧美向,却在东南亚砸预算;明明内容更适合剧情种草,却选了信息流密集型市场。投放完才发现不适配,白花预算不说,还会错判内容方向。品牌出海第一步到底该选哪个国家投?其实一个专业的海外MCN早该帮你算清楚了。

    “哪里好投”≠“哪里适合你投”


    很多品牌一上来问MCN:“现在投哪个国家CPM低?”、“哪个市场起量快?”这些问题没错,但更重要的...
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    海外KOL推广公司:选平台还是选红人,先搞懂投放目标

    2025-06-23
    很多品牌初做海外红人营销时,经常陷入一个误区:到底是先定平台,还是先定红人?其实,核心不在“先后顺序”,而在于你找的海外KOL推广公司,能不能帮你厘清目标导向,把平台、红人、内容三者拉成一条线。不同目标,对应不同平台权重如果你是为新品预热、制造声量,那TikTok这种爆发型平台更适合;如果你要做中长周期的品牌资产沉淀,YouTube更能撑起内容的“长尾效应”;想做视觉调性打造,Instagr...
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    海外KOL推广:预算到底花在哪儿才最值?别再只盯单条报价

    2025-06-23
    很多品牌在聊海外KOL合作时,第一个问题就是:“这条视频多少钱?”紧接着是:“能不能再便宜点?”但真等内容上线后才发现,效果跟报价根本没什么关系。播放量不稳、内容风格跑偏、素材复用不了……最糟的是:预算看着花了不少,但项目整体没沉淀下任何可积累的东西。所以问题来了:海外KOL推广的预算,应该怎么拆?钱花在哪儿,才是“花得值”?光看报价,不如看交付结构你以为你买的是一条视频,结果对方只是“交了...
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    海外KOL推广:KOL讲得再好,没打信任感也是白搭

    2025-06-23
    有些KOL推广的内容,播放挺高,留言也不少,但最后转化数据却寥寥。品牌方一看评论区就泄气了:“好看是好看,就是没人买。”这时候,问题很可能不在内容本身,而在于这条内容没建立起“信任感”。在海外KOL推广里,真正打动用户的,不是KOL的表达有多流利,而是你有没有让用户产生“我信这人说的”那一瞬间。用户信的不是“介绍”,而是“使用感”很多品牌写brief时特别爱塞功能点、产品优势、参数配置,希望...
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    海外营销节奏难控?influence agency如何提升品牌执行效率

    2025-06-23


    在海外做红人营销,最容易被低估的一件事,不是选人难,也不是内容贵,而是执行落地真的非常难。从红人确认到脚本敲定、内容拍摄、审核修改再到上线发布,每一个环节都可能卡住进度。而品牌内部多团队协作、中英文沟通链条长、时差和审批流程复杂等因素,让执行成为整条营销链路中最容易“塌方”的地方。


    此时,是否有一个靠谱的 influence agency,往往决定了一个项目能否顺利推进,甚至能不能“...
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    海外KOL推广公司:高互动≠高转化,怎么读懂KOL数据背后的真相?

    2025-06-23


    很多品牌在筛选KOL时第一件事就是看“数据”:点赞量多少?播放量多少?评论多不多?看似理性,实则可能是个陷阱。因为你看到的数据,往往只是表象。一个视频点赞高,但不一定代表观众理解了品牌;一个评论热烈,也不一定表示观众有购买意图。



    真正有效的投放,不在于表面的热闹,而在于内容是否打进了用户的购买动机。而这,才是海外KOL推广公司真正该做的事:帮你看穿数据表象,找到背后那个“有效表达”...
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    海外KOL推广怎么玩?别再拿TikTok那一套套用到YouTube了

    2025-06-22
    很多品牌在做海外KOL推广时习惯“走捷径”——一个brief发给两边红人,TikTok和YouTube统一打法。但上线后却发现:TikTok流量秒沉,YouTube播放凑合却无人点赞。你以为是红人选错了,其实是压根没搞清楚——TikTok和YouTube,是两种完全不同的内容世界,打法逻辑差得远着呢。TikTok核心是爆点+节奏感TikTok的机制讲究一个“快”字。前三秒抓不住人,后面直接沉...
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    海外KOL推广公司:选平台还是选红人,先搞懂投放目标

    2025-06-22
    很多品牌初做海外红人营销时,经常陷入一个误区:到底是先定平台,还是先定红人?其实,核心不在“先后顺序”,而在于你找的海外KOL推广公司,能不能帮你厘清目标导向,把平台、红人、内容三者拉成一条线。不同目标,对应不同平台权重如果你是为新品预热、制造声量,那TikTok这种爆发型平台更适合;如果你要做中长周期的品牌资产沉淀,YouTube更能撑起内容的“长尾效应”;想做视觉调性打造,Instagr...
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    海外KOL推广:预算到底花在哪儿才最值?别再只盯单条报价

    2025-06-22
    很多品牌在聊海外KOL合作时,第一个问题就是:“这条视频多少钱?”紧接着是:“能不能再便宜点?”但真等内容上线后才发现,效果跟报价根本没什么关系。播放量不稳、内容风格跑偏、素材复用不了……最糟的是:预算看着花了不少,但项目整体没沉淀下任何可积累的东西。所以问题来了:海外KOL推广的预算,应该怎么拆?钱花在哪儿,才是“花得值”?光看报价,不如看交付结构你以为你买的是一条视频,结果对方只是“交了...
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    海外KOL推广机构:为什么“选人”才是决定效果的第一步?

    2025-06-22
    很多品牌投放海外KOL时,第一件事往往是“看报价”“谈曝光”“要名单”。但真正懂KOL投放的人都知道,决定一场投放成败的第一步,其实就是选人。一个真正靠谱的海外KOL推广机构,往往不是手上红人多,而是会“选人”,更知道该怎么用人。 粉丝多≠效果好先说最容易被误解的:粉丝量。很多品牌默认逻辑是:粉丝越多越贵,效果越好。实际往往相反。高粉博主如果内容不垂直、转化弱、观众不精准,就只是“看热闹”的...
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    海外MCN:红人内容跑起来了,但账号做不动怎么办?

    2025-06-22


    这是很多品牌出海过程中最真实的困境:红人合作的数据挺亮眼,视频播放、点赞、评论都有,但品牌自己的账号却始终冷冷清清。内容发了没人看、主页粉丝不涨、点赞评论惨淡,仿佛红人爆的是另一个世界,而品牌账号只是个“摆设”。问题到底出在哪?真相是:你没有搭建红人与品牌账号之间的内容联动机制。


    红人能打爆,但品牌账号要“接得住”


    红人内容是一阵爆风,而品牌账号则是你的“转化港口”。但很多品牌账...
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    海外KOL推广公司:从内容提案到落地执行,中间差的不是钱,而是“管理力”

    2025-06-22


    不少品牌在实际操作KOL合作时,都会有一个共同感受:前期聊得好好的,内容拍出来却总差点意思;或是博主配合度一般,最终视频和品牌期待完全偏离。明明找的是优质红人,预算也足够,为何实际效果依然不理想?


    问题往往不在资源,而在“中间环节”。海外KOL推广公司看似在帮你连接人和内容,实际上更该负责的是“中控管理”——从内容沟通、时间排期、脚本引导,到交付复盘,每一个细节都是结果成败的变量。你...
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    海外MCN:合作红人没出效果,是不是你的内容系统出了问题?

    2025-06-21


    很多品牌第一次做海外红人投放时,都会遇到一个心理落差——视频发出去了、红人也挺合适、数据也说得过去,但转化没有、涨粉不多、主页没人看。于是下意识归因:“是不是这波红人不行?”“要不要换KOL?”但往往问题并不在红人,而在于:你的品牌根本还没搭建起能接住内容的系统。



    红人内容是火箭,不是着陆点


    红人是“内容起爆点”,但你有没有准备好着陆平台?很多品牌只把红人当一次性带货手段,发完...
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    市场部如何用influence agency协同YouTube内容打造品牌信任感?

    2025-06-21


    YouTube是海外用户获取“深度信息”的首选平台。在这里,短平快没用,用户要的是细节、过程、态度和“值得信赖”。


    问题是:很多品牌市场部在执行YouTube红人合作时,不是把它当转化器,就是当测评位,结果一堆视频上线后,播放低、评论冷、内容“像作业”。


    其实问题不在YouTube,而在于内容和策略严重脱节——没有人把它当做“品牌信任资产”的打造工具。


    一个有系统思维的 in...
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    东南亚市场打法不同?KOL agency如何重构红人合作逻辑

    2025-06-21


    出海投放,很多品牌最先盯的是欧美市场,但真正让许多中小品牌跑出爆款的地方,往往是东南亚。


    马来西亚、印尼、菲律宾、泰国这些国家,社交活跃度高、用户接受度快、红人价格相对友好,是一个性价比极高的“内容增量区”。


    但问题也很明显:


    东南亚的红人合作节奏慢、内容风格杂、沟通摩擦多,品牌很容易踩坑。


    不是市场没潜力,而是打法不对。而这时候,一个真正了解本地文化、平台生态和红人使用...
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