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2024年春，马拉松之神基普乔格佩戴COROS训练；越野跑传奇K天王Killian Jornet在Zegama夺冠，手腕上的同样是COROS。这个来自中国的运动手表品牌，年营收达2.6亿元，60%以上来自海外市场，连续霸榜亚马逊GPS手表类目，和Garmin、Suunto正面竞争，丝毫不落下风。COROS是怎么跑出这条独特赛道的？这一次，InsMark 从品牌定位、目标用户、竞争环境、内容...

在美国，健身这门生意正悄悄变了味：不是每个人都在追“卷腹马甲线”，越来越多人追求的，是一种“轻松能坚持”的方式。数据显示，美国肥胖率超过了42%，但真正愿意频繁去健身房的人却不足20%。人们想动，却不想累；想健康，又怕麻烦。这种“想减但不动”的巨大消费心理缝隙，让“懒人健身”成为了一个悄悄长大的市场。而一个名为 Flybird 的健身品牌，就正是在这个缝隙里，杀出了一条血路。2024年黑五期...

在“人人都在卷3C”的出海时代，一个中国品牌却用一根水管打进了TikTok美区家装建材类目前三，单品卖出超5万单，GMV达到427万美元，全年跨境销售额突破80亿，跻身TikTok全品类GMV榜Top7。听上去有些出人意料。一个“卖工具”的品牌，既没有科技噱头，也不属于流量型品类，看似平平无奇，却能在TikTok上爆卖。它是怎么做到的？InsMark 用经典营销模型AIDA，来拆解 VEVO...

很多品牌做了红人投放后，开始意识到一个关键问题：红人视频能带量没错，但品牌自己的账号却始终活不起来。点赞低、粉丝不涨、内容没人看，导致用户即使因为红人种草点进主页，也无内容承接、转化断层。而一个靠谱的海外MCN，其内容团队不只是“帮你找人发内容”，更是系统性协助品牌账号成长的加速器。账号冷启动不是拍就有，而是要“内容结构支撑”品牌通常会从红人合作转向搭建自己的社媒账号，希望形成长期自有流量。...

在跨境电商越来越卷的当下，很多品牌把“出海增长”的第一步押在了海外网红营销上。但不少团队一开始就踩坑：红人选得像模像样，内容看起来精致，还打了广告投放，结果带货冷淡、数据滑铁卢。

问题到底出在哪？一句话说清楚：选红人只是起点，能否共振内容才是胜负手。



红人匹配度，决定起步阶段的基础流量


大部分品牌选红人，看的无非是几个参数：粉丝量、互动率、地域、调性匹配。但真正影响转化的，是这些...

很多品牌出海，第一步投放就容易踩雷。明明产品调性是欧美向，却在东南亚砸预算；明明内容更适合剧情种草，却选了信息流密集型市场。投放完才发现不适配，白花预算不说，还会错判内容方向。品牌出海第一步到底该选哪个国家投？其实一个专业的海外MCN早该帮你算清楚了。

“哪里好投”≠“哪里适合你投”


很多品牌一上来问MCN：“现在投哪个国家CPM低？”、“哪个市场起量快？”这些问题没错，但更重要的...

很多品牌初做海外红人营销时，经常陷入一个误区：到底是先定平台，还是先定红人？其实，核心不在“先后顺序”，而在于你找的海外KOL推广公司，能不能帮你厘清目标导向，把平台、红人、内容三者拉成一条线。不同目标，对应不同平台权重如果你是为新品预热、制造声量，那TikTok这种爆发型平台更适合；如果你要做中长周期的品牌资产沉淀，YouTube更能撑起内容的“长尾效应”；想做视觉调性打造，Instagr...

很多品牌在聊海外KOL合作时，第一个问题就是：“这条视频多少钱？”紧接着是：“能不能再便宜点？”但真等内容上线后才发现，效果跟报价根本没什么关系。播放量不稳、内容风格跑偏、素材复用不了……最糟的是：预算看着花了不少，但项目整体没沉淀下任何可积累的东西。所以问题来了：海外KOL推广的预算，应该怎么拆？钱花在哪儿，才是“花得值”？光看报价，不如看交付结构你以为你买的是一条视频，结果对方只是“交了...

有些KOL推广的内容，播放挺高，留言也不少，但最后转化数据却寥寥。品牌方一看评论区就泄气了：“好看是好看，就是没人买。”这时候，问题很可能不在内容本身，而在于这条内容没建立起“信任感”。在海外KOL推广里，真正打动用户的，不是KOL的表达有多流利，而是你有没有让用户产生“我信这人说的”那一瞬间。用户信的不是“介绍”，而是“使用感”很多品牌写brief时特别爱塞功能点、产品优势、参数配置，希望...

在海外做红人营销，最容易被低估的一件事，不是选人难，也不是内容贵，而是执行落地真的非常难。从红人确认到脚本敲定、内容拍摄、审核修改再到上线发布，每一个环节都可能卡住进度。而品牌内部多团队协作、中英文沟通链条长、时差和审批流程复杂等因素，让执行成为整条营销链路中最容易“塌方”的地方。


此时，是否有一个靠谱的 influence agency，往往决定了一个项目能否顺利推进，甚至能不能“...

很多品牌在筛选KOL时第一件事就是看“数据”：点赞量多少？播放量多少？评论多不多？看似理性，实则可能是个陷阱。因为你看到的数据，往往只是表象。一个视频点赞高，但不一定代表观众理解了品牌；一个评论热烈，也不一定表示观众有购买意图。



真正有效的投放，不在于表面的热闹，而在于内容是否打进了用户的购买动机。而这，才是海外KOL推广公司真正该做的事：帮你看穿数据表象，找到背后那个“有效表达”...

很多品牌在做海外KOL推广时习惯“走捷径”——一个brief发给两边红人，TikTok和YouTube统一打法。但上线后却发现：TikTok流量秒沉，YouTube播放凑合却无人点赞。你以为是红人选错了，其实是压根没搞清楚——TikTok和YouTube，是两种完全不同的内容世界，打法逻辑差得远着呢。TikTok核心是爆点+节奏感TikTok的机制讲究一个“快”字。前三秒抓不住人，后面直接沉...

很多品牌初做海外红人营销时，经常陷入一个误区：到底是先定平台，还是先定红人？其实，核心不在“先后顺序”，而在于你找的海外KOL推广公司，能不能帮你厘清目标导向，把平台、红人、内容三者拉成一条线。不同目标，对应不同平台权重如果你是为新品预热、制造声量，那TikTok这种爆发型平台更适合；如果你要做中长周期的品牌资产沉淀，YouTube更能撑起内容的“长尾效应”；想做视觉调性打造，Instagr...

很多品牌在聊海外KOL合作时，第一个问题就是：“这条视频多少钱？”紧接着是：“能不能再便宜点？”但真等内容上线后才发现，效果跟报价根本没什么关系。播放量不稳、内容风格跑偏、素材复用不了……最糟的是：预算看着花了不少，但项目整体没沉淀下任何可积累的东西。所以问题来了：海外KOL推广的预算，应该怎么拆？钱花在哪儿，才是“花得值”？光看报价，不如看交付结构你以为你买的是一条视频，结果对方只是“交了...

很多品牌投放海外KOL时，第一件事往往是“看报价”“谈曝光”“要名单”。但真正懂KOL投放的人都知道，决定一场投放成败的第一步，其实就是选人。一个真正靠谱的海外KOL推广机构，往往不是手上红人多，而是会“选人”，更知道该怎么用人。 粉丝多≠效果好先说最容易被误解的：粉丝量。很多品牌默认逻辑是：粉丝越多越贵，效果越好。实际往往相反。高粉博主如果内容不垂直、转化弱、观众不精准，就只是“看热闹”的...

这是很多品牌出海过程中最真实的困境：红人合作的数据挺亮眼，视频播放、点赞、评论都有，但品牌自己的账号却始终冷冷清清。内容发了没人看、主页粉丝不涨、点赞评论惨淡，仿佛红人爆的是另一个世界，而品牌账号只是个“摆设”。问题到底出在哪？真相是：你没有搭建红人与品牌账号之间的内容联动机制。


红人能打爆，但品牌账号要“接得住”


红人内容是一阵爆风，而品牌账号则是你的“转化港口”。但很多品牌账...

不少品牌在实际操作KOL合作时，都会有一个共同感受：前期聊得好好的，内容拍出来却总差点意思；或是博主配合度一般，最终视频和品牌期待完全偏离。明明找的是优质红人，预算也足够，为何实际效果依然不理想？


问题往往不在资源，而在“中间环节”。海外KOL推广公司看似在帮你连接人和内容，实际上更该负责的是“中控管理”——从内容沟通、时间排期、脚本引导，到交付复盘，每一个细节都是结果成败的变量。你...

很多品牌第一次做海外红人投放时，都会遇到一个心理落差——视频发出去了、红人也挺合适、数据也说得过去，但转化没有、涨粉不多、主页没人看。于是下意识归因：“是不是这波红人不行？”“要不要换KOL？”但往往问题并不在红人，而在于：你的品牌根本还没搭建起能接住内容的系统。



红人内容是火箭，不是着陆点


红人是“内容起爆点”，但你有没有准备好着陆平台？很多品牌只把红人当一次性带货手段，发完...

YouTube是海外用户获取“深度信息”的首选平台。在这里，短平快没用，用户要的是细节、过程、态度和“值得信赖”。


问题是：很多品牌市场部在执行YouTube红人合作时，不是把它当转化器，就是当测评位，结果一堆视频上线后，播放低、评论冷、内容“像作业”。


其实问题不在YouTube，而在于内容和策略严重脱节——没有人把它当做“品牌信任资产”的打造工具。


一个有系统思维的 in...

出海投放，很多品牌最先盯的是欧美市场，但真正让许多中小品牌跑出爆款的地方，往往是东南亚。


马来西亚、印尼、菲律宾、泰国这些国家，社交活跃度高、用户接受度快、红人价格相对友好，是一个性价比极高的“内容增量区”。


但问题也很明显：


东南亚的红人合作节奏慢、内容风格杂、沟通摩擦多，品牌很容易踩坑。


不是市场没潜力，而是打法不对。而这时候，一个真正了解本地文化、平台生态和红人使用...