一年销售1.24亿台，传音手机在非洲市场营销策略！

说起手机大家马上想起来的无非就是我们国产的华为、小米、OPPO，国外的苹果、三星。但是你们绝对想象不到我们还有一个国货之光占据了非洲市场52%的市场份额，被称为“非洲手机之王”的传音手机。

传音旗下拥有手机品牌TECNO、itel及Infinix，数码配件品牌Oraimo、家用电器品牌Syinix以及售后服务品牌Carlcare。

传音控股主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营，致力于成为新兴市场消费者喜爱的智能终端产品和移动互联服务提供商。

全球销售网络覆盖70多个非洲、中东、东南亚及南亚国家和地区

传音在非洲拥有着霸主级别的地位根据2019年传音控股的报告得知，传音全年的手机出货量已经达到1.37亿部。那传音手机究竟做了什么努力才能让他能够称霸非洲市场呢？

当时的手机品牌都是是全球统一的品牌战略，没有切合到非洲用户的实际需求，而传音则抓住了这一点，研发的手机更加本土化，更加适合非洲当地用户。

•非洲用户肤色深，导致拍照效果差。传音进行了深入研究，开发出了适用黑皮肤的美颜相机，解决了非洲消费者的拍照困扰

•针对非洲用户热爱音乐的传统，推出新手机Boom J8，主打音乐功能，并附赠定制的头戴式耳机

•非洲天气炎热，使用手机不久就会出汗，所以就特别容易滑出去，传音马上设计出了防热防摔功能

•非洲的电路不稳定，充电很不方便，传音就对电池进行升级，加强电池续航能力

TikTok矩阵布局

Instagram地区账号矩阵

YouTube官方账号

每个平台都有独特的内容风格，内容形式更加多元化。不同的媒体渠道，建立触达用户的媒体内容，从而完成对用户触点的立体覆盖。坚持不断的输出优质内容，获取更多精准的粉丝。

直观展示产品

直观展现产品细节，无论是颜色大小，亦或是使用功能，都会完好展现给用户

使用者测评分享

Youtube测评分享的视频，可以让未购买的用户，通过使用者的真实体验得到认知，同时也在潜在用户的心中建立信任。

TikTok部分

挑战赛是目前最火热的视频营销类型，从挑战赛我们可以使目标受众对产品了解度更高，同时又在社媒平台进行多次曝光，影响用户心智，短期内可以快速吸引大量目标受众。

一搜索#tecnomobile出来的标签全部都是关于传音手机的标签，累计观看量达5000万。这个数字足以说明营销的成功。

总的来说，传音的成功离不开这四点

产品本土化-用心做产品

抓住非洲市场-市场需求大,传音手机正好填补空缺

先进的技术-摄像头、闪光灯、内置音乐app

建立了完善的售后服务-为客户提供更好体验