案例介绍

在圣诞节前夕，POP MART邀请海外红人服务商InsMark共同开展新一轮的Campaign，POP MART推出了特别的圣诞系列盲盒，选定TikTok和Instagram为主要的营销平台，需要通过有影响力的红人提升这一系列产品的知名度。

统计信息（由 InsMark 提供）：**2024/07/01–2024/12/31｜地区：欧洲｜渠道：TikTok、Instagram（短视频）｜数据口径：观看=自然播放；互动=自然互动；不含付费推流。

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欧洲受众

GOAL-推广目标

品牌声量提升：通过欧洲本土红人矩阵，扩大 POPMART 在欧洲的社媒曝光与讨论热度。

精准受众触达：集中覆盖 8–35 岁年轻消费群体，目标 75% 以上为欧洲受众。

InsMark营销策略
Our Strategy

一致的品牌调性:

POP MART不是儿童玩具，而是一种现象级的潮流文化符号。所以儿童玩具或家庭主题的博主合作不是合作的对象。而热爱潮玩文化/潮玩收藏/圣诞氛围感的年轻高颜值博主是圣诞节Campaign的主要邀请对象。精选 50+ 欧洲本土中腰部红人，粉丝区间 30 万–300 万，确保高互动率与真实粉丝构成。

影响力背书:

作为全球知名潮玩品牌，合作的红人除了要有强大的内容创作能力，还要是有影响力的头部的红人或名人，以确保影响力和覆盖范围。

内容类型覆盖：

开箱测评、节日搭配展示、限量款倒计时预告、UGC 挑战赛。

结果速览

Results

总观看 28M+、总点赞 6M+、评论 2M+、转发 15M+、整体欧洲受众比例 78%。品牌在欧洲社媒提及量较活动前提升 210%。

品牌方评价:

InsMark对品牌营销的理解非常敏锐，与InsMark合作，降低沟通成本，上线的红人总是可以给我们带来惊喜。